Приклад формулювання наукових ознак роботи, присвяченої аналізу маркетингової діяльності та оптимізації витрат на рекламу

Тема магістерської роботи: Використання методів випадкового пошуку рішення (предмет) для оптимізації поділу (мета) рекламного бюджету компаній (об’єкт).

Об’єкт досліджень: рекламна компанія, етап формування оптимального поділу коштів заданого бюджету рекламної кампанії.

Предмет досліджень: формування рекламного бюджету із застосуванням алгоритму пошуку із заборонами та генетичного алгоритму.

Мета роботи: збільшення ефективності проведення рекламної кампанії за рахунок оптимального поділу коштів між носіями.

У дипломній роботі магістра поставлено та виконано наукові завдання:

– формалізація задачі формування оптимального поділу бюджетних  коштів рекламної кампанії та її зведення до цілочисельної форми задачі про призначення;

– визначення обмежень на значення параметрів, що оптимізуються;

– дослідження ефективності доступних носіїв залежно від часу та виду з метою формування коефіцієнтів цільової функції;

– розробка програмного забезпечення, яке реалізує алгоритм пошуку із заборонами та генетичний алгоритм в нотації поставленої задачі;

– дослідження налагоджень алгоритмів, які б забезпечували найкращу ефективність рішень за мінімальний час;

– формування рекомендацій щодо поділу бюджету рекламної кампанії.

На захист виноситься таке наукове положення:

Алгоритм пошуку із заборонами з процедурою періодичної диверсифікації, періодичність якої пропорційна кількості змінних задачі, та глибиною пам’яті, яка мінімум у 10 разів перевищує глибину короткої пам’яті, забезпечує з надійністю не менше 95 % отримання оптимального рішення поставленої цілочисельної задачі про призначення розмірності до сотні можливих носіїв у реальному масштабі часу.

Наукова новизна отриманих результатів полягає у такому:

– задачу оптимального поділу бюджету рекламної кампанії вперше розв’язано у цілочисельній постановці зі зведенням її до задачі про призначення з урахуванням суттєво нелінійної функції відгуку;

– в ході експериментів вперше порівняно роботу в однакових часових умовах двох сучасних евристичних алгоритмів оптимізації та зроблено висновки щодо їх раціональних налаштувань.

Практична цінність. Розроблену загальну методику поділу певного розміру бюджету за позиціями можна використати у плануванні діяльності підприємств усіх форм власності, розробці маркетингових, соціальних та екологічних проектів.

Отримані у роботі наукові результати відображено у публікації: Ігнатенко, І.І. Застосування евристичних методів оптимізації в задачі планування рекламного портфеля [Текст] / І.І. Ігнатенко, Т.А. Желдак //  Науковий вісник НГУ: – 2008. – № 6.– С. 78–85.

Апробацію результатів дипломної роботи виконано на конференціях:

1) «Тиждень студентської науки - 2008». Вузівська науково-практична конференція студентів, аспірантів та молодих учених Національного гірничого університету. Дніпропетровськ, НГУ, 11 квітня 2008 р.

2) «CSE-2008». Міжнародна студентська наукова конференція. Львів, НТУУ “Львівська політехніка”, 20–24 листопада 2008 р.

Результати дипломної роботи магістра, а саме алгоритм роботи програмного забезпечення, що формує оптимальний пакет інформаційних повідомлень з урахуванням критеріїв та обмежень замовника, рекомендовано до впровадження у виробничу діяльність рекламних агенцій та суб’єктів рекламної діяль­ності, що будують свої медіа-плани самостійно.

Економічна ефективність розробки досягається за рахунок максимізації коефіцієнта проникнення рекламних носіїв при незмінному рівні витрат шляхом оптимізації поділу коштів за видами носіїв у часі та просторі.

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Основні вимоги до дисертацій та авторефератів дисертацій [Текст] // Бюлетень ВАК України. – 2007. – № 6. – с. 9–17.

2. СВО НГУ КР-02. Кваліфікаційні роботи випускників: загальні вимоги до дипломних проектів і дипломних робіт [Текст]. – Д. : Національний гірничий університет, 2002. – 48 с.

3. СВО НГУ НМЗ-05. Нормативно-методичне забезпечення навчального процесу [Текст]. – Д. : Національний гірничий університет, 2005 (затверджено та надано чинності наказом ректора Національного гірничого університету від 29.08.05 № 270). – 126 с.

4. ДСТУ 3008-95. Документація. Звіти у сфері науки і техніки. Структура і правила оформлення [Текст]. – Чинний від 01.01.96. – К. : Держстандарт України, 1996. – 96 с.

5.  ДСТУ 3017-95.  Видання. Основні види. Терміни та визначення [Текст]. – Чинний від 01.01.96. – К. : Держстандарт України, 1996. – 128 с.

6. Методичні вказівки до виконання студентами Інституту електроенергетики в дипломних проектах (роботах) розділу «Охорона праці та безпека в надзви­чайних ситуаціях» [Текст] / В.І. Голінько, В.Ю. Фрундін, М.Ю. Іконніков. – Д.: Національний гірничий університет, 2011. – 9 с.

ДОДАТКИ

Додаток А

Зразок оформлення титульної сторінки диплому магістра

Міністерство освіти і науки України

Державний вищий навчальний заклад

«Національний гірничий університет»

ФАКУЛЬТЕТ ІНФОРМАЦІЙНИХ ТЕХНОЛОГІЙ

КАФЕДРА СИСТЕМНОГО АНАЛІЗУ І УПРАВЛІННЯ

(повна назва)

ПОЯСНЮВАЛЬНА ЗАПИСКА

Дипломної роботи

магістра

(освітньо-кваліфікаційний рівень)

спеціальності8.04030301 Системний аналіз і управління

на тему: «Автоматизація систем внутрішньозаводської логістичної мережі багатоетапного виробництва в металургії»

Виконавець: _______________ О.В. Сегеденко

(підпис)

Зав. кафедри, д-р техн. наук, проф.: _________________ В.В. Слєсарєв

(підпис)