ПРОГРЕСС ИКТ КАК ФАКТОР ПРЕОБРАЗОВАНИЯ МЕДИАЭКОНОМИКИ

Все теории, анализирующие развитие СМИ, обращают внимание на то, что технологии производства и распространения информации оказали весьма существенное влияние на прогресс общества и цивилизации. К числу величайших преобразований в истории человечества, несомненно, относятся создание алфавита и системы письменности, а также изобретение книгопечатания. В самой медиаиндустрии все изобретения, увеличившие возможности человека обрабатывать и сохранять знания, вели к очевидным преобразованиям в экономике. Перечислим ключевые этапы технологического прогресса, повлиявшие на становление медиаэкономики в ее современной форме.

• 1840-е годы. Развитие телеграфа привело к удешевлению способов передачи новостей, строительство первых железных дорог в Европе и США облегчило распространение печатных изданий, поскольку сети железных дорог стали первыми сетями распространения.

• 1850-е годы. Создание линотипов, ротаторных прессов ускорило производство газет; распространение телеграфа, пишущих машинок упростило процесс сбора новостей и подготовки материалов к печати. Использование древесной массы в производстве бумаги привело к снижению цен на газеты. В результате появилась экономическая возможность повышать тираж, достигая эффекта масштаба производства. Ведущие европейские страны в результате внедрения телеграфа оказались связанными в единую коммуникационную систему, что упростило передачу новостей в пределах Старого Света. Телеграф революционизировал передачу новостей. Обычно телеграфные линии строились вдоль железнодорожных путей, поэтому в странах с развитой железнодорожной инфраструктурой создавались и продвинутые телеграфные системы. Появление телеграфа ознаменовало начало новой эры – эры электронной коммуникации. Однако детище Гутенберга – печатный станок – все еще представлялся господствующей технологией коммуникации. Подводный кабель под Ла-Маншем связал Великобританию и Францию в 1851 г., однако на более дальние расстояния кабель еще не прокладывался.

• 1860-е годы. В 1861 г. кабель, проложенный под Атлантикой, связал Европу с Америкой, затем с Африкой, Индией, в 1870-х – с Китаем, Японией и Южной Америкой.

• 1890-е годы. Изобретение беспроводного телеграфа – радио – позволило создать дополнительные возможности по передачи звуковой информации на расстояние.

• 1920-е годы. Развитие радиотрансляционных сетей создало инфраструктуру для распространения радиосигнала в национальных масштабах, что привлекло к радио внимание рекламодателей. Тем самым был выявлен эффект масштаба производства для вещательной индустрии.

• 1930-е годы. Создание телевидения подтвердило экономические принципы деятельности вещательной индустрии, открытые радиосетями. Изобретение FM-радио продемонстрировало пути оптимизации радиобизнеса за счет организации вещания на коротких волнах.

• 1940-е годы. Кабельные операторы начинают распространять эфирный телесигнал по кабелю, что свидетельствует об увеличении емкости телевизионной инфраструктуры, появлении специализированных каналов и возможности взимать абонентскую плату за телевидение.

• 1960-е годы. Пересылка данных с одного компьютера на другой создает основу для постоянного снижения цен на передачу информации для предприятий СМИ.

• 1970-е годы. Впервые предложены интерактивные кабельные услуги, которые привели к появлению почасовой оплаты телеканалов.

• 1990-е годы. Создание World Wide Web закладывает основу для доступа и пересылки по Интернету мультимедийных файлов, что создает альтернативные каналы распространения любого цифрового содержания.

ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПРЕИМУЩЕСТВА ИНТЕРНЕТА ПЕРЕД ТРАДИЦИОННЫМИ СМИ

Изменяется ли экономика СМИ в эпоху сетевого общества, общества знаний, Интернета и мобильной беспроводной коммуникации? Сама постановка вопроса кажется нелепой, поскольку прогресс ИКТ ведет к радикальным изменениям в этой сфере. Однако при всей очевидности положительного ответа его нелегко обосновать. Технологический прогресс приносит много преобразований, но иногда тщательный анализ обнаруживает только их внешние проявления. Опыт существования традиционных газет в Интернете подтверждает известное правило: часто изменение старых форм не затрагивает сущности, и подчас нам не удается уловить сути происходящих трансформаций, хотя перемены нам кажутся радикальными. Рассмотрим же детально, каковы плюсы и минусы эволюции технологий и становления онлайновой журналистики для экономики печатных СМИ.