Аналіз маркетингової цінової політики підприємства

У рамках аналізу маркетингової цінової політики підприємства необхідно:

- визначити особливості процесу ціноутворення на підприємстві;

- визначити базові чинники, що впливають на формування цілей маркетингової цінової стратегії підприємства;

- визначити та дати характеристику цінових стратегій, які застосовуються підприємством;

- визначити та дати характеристику методів ціноутворення, які використовуються у формуванні стратегічного й тактичного напрямів цінової політики підприємства;

- розглянути приклад установлення ціни на конкретний товар підприємства;

- визначити основні види цін, що використовуються підприємством на ринку;

- охарактеризувати умови оплати за товари чи послуги підприємства;

- дати характеристику існуючої на підприємстві системи знижок та надбавок.

Аналіз маркетингової політики розподілу підприємства

У рамках аналізу маркетингової політики розподілу підприємства необхідно:

- визначити маркетингові канали, які використовуються підприємством для доведення своєї продукції до кінцевого споживача;

- дати характеристику каналів розподілу (кількість рівнів, довжина, ширина);

- визначити склад, дати характеристику та оцінку діяльності суб’єктів каналів розподілу;

- проаналізувати структуру реалізації продукції підприємства у розрізі каналів розподілу у динаміці за три роки;

- визначити, які стратегії охоплення ринку (інтенсивний, вибірковий чи ексклюзивний розподіл) використовує підприємство;

- визначити, які комунікаційні стратегії впливу на посередників (проштовхування, притягування чи комбіновану) використовує підприємство при розподілі своєї продукції;

- дослідити комплекс підтримувальних та коригувальних заходів, що застосовуються підприємством, які сприяють підвищенню ефективності діяльності каналів розподілу.

Аналіз маркетингової комунікаційної політики підприємства

У рамках аналізу маркетингової комунікаційної політики підприємства необхідно:

- проаналізувати склад основних елементів комплексу маркетингових комунікацій (КМК), які використовуються підприємством у своїй діяльності (реклама, стимулювання збуту, паблік рилейшнз, особистий продаж та прямий маркетинг);

- визначити об’єм та структуру комунікаційного бюджету підприємства у динаміці за 3 роки;

- дати докладну характеристику кожному з основних елементів КМК (види реклами, засоби стимулювання збуту, інструменти паблік рилейшнз, особистого продажу та прямого маркетингу), які використовуються підприємством;

- визначити об’єм та структуру відповідних бюджетів (на рекламу, стимулювання збуту, паблік рилейшнз, особистий продаж та прямий маркетинг) підприємства у динаміці за 3 роки.

Охорона праці та рішення екологічних проблем на підприємстві

У рамках аналізу діяльності підприємства щодо охорони праці та рішення екологічних проблем, необхідно:

- проаналізувати організаційну структуру та ефективність функціонування системи управління охорони праці та безпеки життєдіяльності на підприємстві;

- проаналізувати інструкції підприємства щодо пожежної безпеки, дотримання санітарних норм та норм праці, техніки безпеки на робочих місцях;

- проаналізувати діяльність функціональних служб і структурних підрозділів підприємства щодо забезпечення безпечних і здорових умов праці на робочих місцях, виробничих дільницях, цехах і підприємстві в цілому;

- визначити джерела впливу виробничої діяльності підприємства на навколишнє середовище (виробничі відходи, викиди забруднюючих речовин в атмосферне повітря, відкриті водоймища та ін.);

- проаналізувати діяльність підприємства щодо рішення екологічних проблем (заходи щодо скорочення джерел забруднення навколишнього середовища, удосконалення виробничих технологій та систем, благоустрою навколишніх територій та ін.);

- визначити об’єм та структуру бюджету підприємства на охорону навколишнього середовища та рішення екологічних проблем у динаміці за 3 роки.

Висновки

У цьому розділі необхідно представити стислі результати аналізу маркетингової діяльності підприємства, проведеного студентом самостійно під час проходження практики. На підставі результатів сформулювати висновки щодо ефективності маркетингової діяльності підприємства на ринку.

ГРАФІК  ПРОХОДЖЕННЯ  МАРКЕТИНГОВОЇ  ПРАКТИКИ

ВИМОГИ ДО ОФОРМЛЕННЯ ЗВІТУ

Загальні вимоги

Звіт повинен бути набраний на комп'ютері і надрукований на білому папері формату А4 (210x297 мм) з одного боку сторінки. Сторінка повинна містити не більше 30 рядків, мати такі поля: ліве – 25 мм, праве – 15 мм, верхнє – 20 мм, нижнє – 20 мм. Для набору необхідно використовувати шрифт Times New Roman, розмір 14. Основний текст повинен бути вирівняний по ширині, інтервал між рядками – полуторний. Абзацний відступ повинен бути однаковим по всьому тексту роботи і складати 1,27 см.

Заголовки структурних частин звіту, а також найменування розділів необхідно друкувати прописними буквами і розташовувати в середині рядка. Крапки наприкінці заголовків не ставляться, переноси слів і підкреслення не допускаються. Відстань між заголовком розділу і текстом – 2 рядки. Кожна структурна частина звіту повинна починатися з нової сторінки.

Сторінки роботи варто нумерувати арабськими цифрами, дотримуючи наскрізної нумерації по всьому тексту. Першою сторінкою вважається титульна. Номер сторінки проставляється в її правому верхньому куті без крапки наприкінці. Номера сторінок на титульній сторінці і змісті не ставляться, але включаються в загальну нумерацію сторінок роботи.

Правила оформлення таблиць

Таблиці в звіті використовуються для узагальнення наявної інформації, проведення порівняльного аналізу даних і відображення цифрового матеріалу. Таблицю варто розташовувати безпосередньо після тексту, у якому вона згадується вперше, або на наступній сторінці. На всі таблиці в роботі повинні бути посилання. Після кожної таблиці необхідно навести аналіз представлених у ній даних або зробити відповідні висновки.

Нумеруються таблиці арабськими цифрами послідовно в межах розділу, за винятком таблиць, що наводяться в додатках. Номер таблиці складається з порядкового номера таблиці і вказується після слова «Таблиця» без якого-небудь знака перед ним (наприклад, «Таблиця 1» – перша таблиця звіту).

Таблиця повинна мати назву, що повинна точно і стисло відображати її зміст. Назва друкується малими літерами (крім першої прописної) і міститься над таблицею в середині рядка після вказівки її номера. Між номером таблиці і її назвою ставиться тире.

Заголовки стовпців і рядків таблиці починаються з прописних букв. Якщо підзаголовки складають одне речення із заголовком, то вони починаються з малих літер, якщо ж мають самостійне значення – з прописних букв. Наприкінці заголовків і підзаголовків стовпців і рядків таблиці крапки не ставляться.

Таблицю з великою кількістю рядків можна переносити на іншу сторінку. При цьому над другою частиною таблиці в правому верхньому куті пишеться: «Продовження табл.» із вказівкою її номера. Назва таблиці вказується лише один раз – перед першою частиною таблиці. У випадку переносу частини таблиці допускається заміняти заголовки і підзаголовки її стовпців числовими значеннями. У цьому випадку арабськими цифрами нумеруються відповідні графи першої частини таблиці.

На сторінці таблицю розміщають таким чином, щоб її можна було читати без повороту переплетеного тексту роботи або з поворотом її за годинною стрілкою. Усі наведені в таблицях дані мають бути достовірними, однорідними і такими, що можуть зіставитися.