Аналіз маркетингової товарної політики та оцінка конкурентоспроможності товару підприємства

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

СХІДНОУКРАЇНСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

Імені  ВОЛОДИМИРА  ДАЛЯ

МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ

ДО  ПРОХОДЖЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ  ПРАКТИКИ

для  студентів  спеціальності  6.050108  «Маркетинг»

Луганськ 2009

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

СХІДНОУКРАЇНСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

імені  ВОЛОДИМИРА  ДАЛЯ

МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ

ДО  ПРОХОДЖЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ПРАКТИКИ

для студентів спеціальності 6.050108 «Маркетинг»

З А Т В Е Р Д Ж Е Н О

на засіданні кафедри «Маркетинг»

Протокол № 2 від 11 вересня 2009 р.

Луганськ 2009

УДК 65.012.12

Методичні вказівки до проходження маркетингової практики для студентів спеціальності 6.050108 «Маркетинг» / Укладач І.І. Гончарова – Луганськ: Вид-во Східноукраїнського національного університету імені Володимира Даля, 2009. – 14 с.

Надано рекомендації щодо проходження студентами маркетингової практики. Викладено загальні положення, мета і завдання практики. Розглянуто структуру змісту та вимоги до виконання звіту з маркетингової практики. Наведено календарний графік проходження практики. Представлено додатки зі зразками оформлення титульного листу та змісту звіту про практику.

Укладач                                               к.е.н., доц. І.І. Гончарова

Відповідальний за випуск                  д.е.н., проф. Т.С. Максимова

Рецензент                                             к.е.н., доц. Г.І. Дібніс

ЗАГАЛЬНІ  ПОЛОЖЕННЯ

Маркетингова практика є важливим елементом у підготовці бакалаврів за напрямком підготовки «Економіка та підприємництво» за спеціальністю 6.050108 «Маркетинг». Тривалість маркетингової практики складає 3 тижні. Терміни проходження практики визначаються у відповідності з учбовим планом.

Мета маркетингової практики– систематизація, розширення та поглиблення теоретичних знань, що отримані при вивчені навчальних дисциплін, отримання та закріплення практичних навиків і умінь в умовах реального виробництва відповідно до кваліфікаційної характеристики бакалавра за спеціальністю 6.050108 «Маркетинг».

Завдання маркетингової практики – здійснення аналізу маркетингової діяльності підприємства, у рамках якого проведення дослідження макро- та мікромаркетингового середовищ, в умовах яких функціонує підприємство, проведення аналізу товарної, цінової, збутової та комунікаційної політик підприємства.

За результатами проходження маркетингової практики студенти повинні:

- знати: сутність та значення маркетингу в системі управління підприємством; аспекти організації маркетингової діяльності та її пріоритети у сучасних умовах; фактори макро- та мікромаркетингового середовища підприємства; основні елементи маркетингового комплексу підприємства;

- вміти: застосовувати отримані теоретичні знання при виконанні завдань, передбачених програмою практики; проводити дослідження та аналіз маркетингової діяльності підприємства на ринку;

- отримати навички побудови логічного плану і оптимальної структури роботи з літературними джерелами та статистичною інформацією; самостійної діяльності по проведенню дослідження, аналізу та оцінці маркетингової діяльності підприємства; до творчого пошуку напрямків удосконалення маркетингової діяльності; роботи за майбутньою спеціальністю.

Методичне керівництво практикою здійснюється кафедрою «Маркетинг». Безпосереднє керівництво маркетинговою практикою на підприємстві покладається на одного з керівних працівників або кваліфікованих фахівців.

При проходженні маркетингової практики студент зобов'язаний:

- повністю виконати завдання, що передбачене програмою практики;

- строго дотримувати правила охорони праці, техніки безпеки та внутрішнього розпорядку підприємства;

- вести щоденник практики, заповнюючи всі його розділи;

- представляти керівникам практики звіт про виконання всіх завдань.

Для проходження маркетингової практики студенти мають право обирати підприємства, організації, установи різних форм власності м. Луганська, Луганської області та інших регіонів України. Підприємства можуть функціонують як у виробничій сфері, так і у сфері послуг. Термін діяльності підприємства на ринку повинен складати не менш 3-х років.

Звіт про практику повинен бути складений відповідно до розділів змісту, містити конкретні відомості про виконану роботу, грамотно викладений і оформлений згідно вимогам державного стандарту України
ДСТУ 3008-95.

Титульний лист звіту виконується згідно додатку А, підпис керівника маркетингової практики від підприємства підтверджується печаткою підприємства. Зразок змісту звіту про практику представлений у додатку Б.

Зразковий об'єм звіту (текстова частина) – 30-35 листів.

Захист звіту про маркетингову практику відбувається протягом трьох днів після закінчення практики. Захист звітів про практику проводиться перед комісією, що призначається завідуючою кафедрою. Захист складається з докладу студента про основні підсумки практики (не більш 10 хвилин) й відповідей на питання викладачів – членів комісії. За результатами захисту, з урахуванням зданого звіту та представлення заповненого щоденника практики, студент отримує оцінку. Студент, що не виконав програму практики, отримав негативний відгук про роботу або незадовільну оцінку при захисті звіту, направляється для проходження практики повторно. В окремих випадках може ставитися питання про доцільність подальшого навчання студента в університеті.

СТРУКТУРА ЗМІСТУ

ЗВІТУ ПРО МАРКЕТИНГОВУ ПРАКТИКУ

Характеристика підприємства (організації, установи).

- сформувати характеристику підприємства (організації, установи), описати історію його створення та розвитку, юридичний статус, форму власності і т.д. Охарактеризувати організаційну структуру управління;

- дати коротку характеристику видам господарської діяльності підприємства;

- проаналізувати динаміку основних показників фінансово-господарської діяльності підприємства за останні три роки (обсяги реалізації, доходи, витрати, прибутки, рентабельність та ін.);

- проаналізувати організацію маркетингової діяльності підприємства. Визначити структурні підрозділи, які виконують функції маркетингу. Перерахувати види діяльності, що направлені на реалізацію функцій маркетингу, які здійснюються на підприємстві;

- якщо на підприємстві існує служба маркетингу, привести її структуру і дати її розгорнуту характеристику.

Дослідження макромаркетингового середовища підприємства

У рамках дослідження визначити й дати характеристику основних груп факторів макромаркетингового середовища, в умовах якого функціонує підприємство (економічних, соціально-культурних, політико-правових, технологічних, природно-географічних). Вивчити вплив цих факторів на діяльність підприємства.

Дослідження мікромаркетингового середовища підприємства

У рамках дослідження мікромаркетингового середовища визначити й дати характеристику основних чинників безпосереднього оточення підприємства (споживачі, конкуренти, постачальники, маркетингові посередники, контактні аудиторії).

Аналіз маркетингової товарної політики та оцінка конкурентоспроможності товару підприємства

У рамках аналізу маркетингової товарної політики підприємства необхідно:

- дати характеристику товарів/послуг, які виробляються/надаються підприємством;

- визначити основні показники товарної номенклатури (ширина, глибина, насиченість, гармонійність);

- дослідити зміни асортименту підприємства за три роки;

- визначити обсяги та проаналізувати структуру реалізації продукції підприємства у розрізі асортиментних груп у динаміці за три роки;

- визначити та дати характеристику товарних стратегій, які застосовуються підприємством;

- навести графічну інтерпретацію життєвого циклу конкретного товару підприємства, дати характеристику маркетингової діяльності на різних етапах життєвого циклу;

- дати оцінку конкурентоспроможності конкретного товару підприємства у порівнянні з товарами-конкурентами, визначити його конкурентні переваги;

- зазначити маркетингові засоби, які використовує підприємство щодо підвищення рівня конкурентоспроможності своїх товарів на ринку.