Местоконцепцииинновационногомаркетингасредиконцепцийведениябизнеса

Тема2.Маркетингинноваций:сущность,особенностистановленияиразвития.Функциииинструменты.

Сущностьмаркетингаинноваций.

Разграничениепонятий«маркетингинноваций»и«инновационныймаркетинг».

Объект,предмет,цели,задачимаркетингаинноваций.

Формированиеконцепциимаркетингаинноваций.

ВОПРОС№1:Сущностьмаркетингаинноваций.

Маркетинг,каквидчеловеческойдеятельности,направленныйнаудовлетворениенуждипотребностейпосредствомобмена,призванориентироватьпроизводствонавыпускнеобходимойпотребителюпродукции,пользующейсяспросомнарынке.

Термин«маркетинг»происходитотанглийского«market»(рынок)иозначаетдеятельностьвсферерынка,сбыта.Основнымицелямимаркетингаявляются:

· соднойстороны,тщательноеивсестороннееизучениерынка,спроса,вкусовипотребностей;

· сдругойстороны,активноевоздействиенарынокисуществующийспрос,наформированиепотребностейипокупательскихпредпочтений.

Маркетингуинновацийприсущиособенности.Спецификумаркетингаинноваций,как,впрочем,илюбогодругоговидатовараилиуслуги,вомногомопределяютособенностирынкаипредставленныхнанемобъектов.

Соответственновыстраиваетсялогикаисследованиямаркетингаинноваций:особенностирынка↔спецификатовара(услуги)→особенностиинструментовиметодовмаркетинга.

Маркетингинноваций—сферадеятельностипредприятия,направленнаянаформированиеновыхрынковсбытаииныхпотребностейупотенциальныхиреальныхпотребителей(потребностей,основанныхнаразвитиииформированииинновационногопотенциала).

Обобщеннаясхемамаркетингаинноваций

ВОПРОС№2:Разграничениепонятий«маркетингинноваций»и«инновационныймаркетинг»

Инновационныймаркетингпредставляетсобойтехнологиюиспользованиякомплексамаркетинговыхмер(маркетинг-микс)напротяжениивсегоЖЦнововведения,начинаяспоискаинновационнойидеиизаканчиваяуходомтоварасрынка.

Зачастую,инновационныймаркетингвключаетвсебякомплексмероприятий,направленныхнаанализрынка,разработкумаркетинговойстратегииувеличенияпродажданноготовараиеепрактическуюреализацию.Дляуспешногопродвиженияпродуктажизненнонеобходимоприменениеметодовстратегическогоинновационногомаркетинга,цельюкоторогоявляетсяразработкатехнологиипроникновенияновоготоваранарынок.

Инновационныймаркетингкакпонятиешире,чеммаркетингинноваций,онвключаетмиссиюорганизации,философиюмышления,областьнаучныхисследований,стильуправленияиповедения.Этоорганичное,аненавязанноеноваторство,особыйтипотношенийиполноеприятиериска.

Инновационныймаркетингимеетсоциальнуюориентацию,последователей.Наиболееважнымиеговидамиявляютсястратегическаяиоперативнаясоставляющие.

Маркетингинноваций-деятельностьпредприятияпосозданиюпродуктоврыночнойновизны,позволяющихобеспечитькачественноеудовлетворениепотребностей(втомчислеивозникающих).

ВОПРОС№3:Объект,предметиособенностимаркетингаинноваций.

Объектмаркетингаинноваций–самиинновации,дифференцируемыепоразличнымпризнакаминатипыивиды.

Предметмаркетингаинноваций–формированиеориентировочныхнаудовлетворениеинновационныхпотребностей,отношений,обмена,возникающихнарынкеинновациймеждупродуцентамиинноваций(всемисубъектамиинновационногопроцесса),ихпотребителямииорганизациямиинновационнойинфраструктуры.

Цельмаркетингаинноваций–установлениевлияния2-ухключевыхфакторовнаразвитиеэкономики:

1. технологическихвозможностей,

2. изменчивостипотребностиконечныхпотребителей.

Длядостиженияконечнойцелинеобходиморешениеследующихзадач:

ВОПРОС№4:Формированиеконцепциимаркетингаинноваций

Ф.Котлер,выделяяпятьконцепцийведениябизнеса,предусматривалширокоераспространениепоследней–социально-этическогомаркетинга–вначале1990-хгг.,однакоеёвремявстранах,которыенаходятсянапутирыночныхпреобразований,ещенепришло.Вомногомэтосвязаноснедостаточнымуровнемудовлетворенияпотребностейпроизводителей,которыенеполучаютприбыливтехразмерах,которыхтребуют.Поэтомувырабатыватьпродукциюилиуслуги,которыеявляютсянеобходимымидлявсегообщества,нокоторыеневсегдаприносятожидаемогодохода,онинеимеютвозможности.Тоесть,сначалаонидолжныудовлетворитьсобственныепотребности,приэтомучитываяпотребностипотребителей,аужепотомприложитьусилиякудовлетворениюпотребностейвсегообщества.

Местоконцепцииинновационногомаркетингасредиконцепцийведениябизнеса

1.Концепцияусовершенствованияпроизводства–усовершенствованиепроизводстватоваровиметодовихсбыта.Цель–снижениесебестоимостиицены–доступностьпотребителям

2.Концепцияусовершенствованиятовара–повышениекачестватовара,предоставлениеемуновыхсвойств.Цель–улучшениетехнико-экономическиххарактеристиктовара

3.Концепцияинтенсификациикоммерческихусилий–проведениекомплексамероприятийпопродвижениютоваранарынок.Цель–«подтолкнуть»потребителейкпокупкетовара

4.Концепциямаркетинга–анализпотребностейизапросовпотребителейиудовлетворениеихлучше,чемконкуренты.Цель–ориентацияпроизводстваназапросыпотребителей

5.Концепцияинновационногомаркетинга–созданиеираспространениеинноваций(продуктов,услуг,технологий)ииспользованиеинновационныхподходоввмаркетинге.Цель–достижениелидерствасучетомкакпотребностейизапросовпотребителей,такисобственных.

6.Концепциясоциально-этическогомаркетинга–анализпотребностейизапросовпотребителейиудовлетворениеихлучше,чемконкуренты,приодновременномповышенииблагосостояниявсегообщества.Цель–гармонизацияинтересовпотребителя,производителяиобщества

Именноконцепцияинновационногомаркетингаможетстатьтойпереходнойконцепцией,тойступенькой,котораяразрешитдостичьвершины,гдеобъединяютсяинтересыпроизводителей,потребителейивсегообщества.Ведь,во-первых,товарыиуслуги,которыепредставленынарынке,насегодняшнийденьнеудовлетворяютпотребностиобществавполноймере,поэтомунужныновые,т.е.инновационные,припроизводствекоторыхэтипотребностибудутучтены.Во-вторых,длятого,чтобыпотребителипоняливажностьтакогородаинноваций,которыеудовлетворяютнетолькоихсобственныепотребности,ноипотребностиобщества,предприятиядолжныдонестиэтумысльксознаниюширокогокругапотребителей.

Единственнымметодомдостиженияэтогоявляютсяинструментымаркетинговыхкоммуникаций.Прираспространениитакихинновацийнеобходимоиспользоватьновые,нетрадиционныеметодыиинструментыполитикимаркетинговыхкоммуникаций.И,в-третьих,производствоираспространениеинноваций,которыенеобходимыпотребителям,приносятбольшиеприбыли,чтоиявляетсяглавнойпотребностьюпроизводителей.Такимобразом,соблюдениеконцепцииинновационногомаркетингавдеятельностипредприятийразрешитвполноймереудовлетворитьпотребностипотребителейипроизводителей.Итолькопослебудутудовлетворятьсяпотребностивсегообщества.