Общероссийский Классификатор Стандартов (ОКС).

97170 – Бытовая техника и торговое оборудование. Отдых. Спорт®Бытовые приборы для ухода за телом.

Классификатор Государственных Стандартов (КГС).

Р14 – Здравоохранение. Предметы санитарии и гигиены ®Аптекарские и парфюмерно-косметические товары®Предметы санитарии и гигиены из других материалов

-Потребители. Сегментирование рынка.-^[1,2]

Таким образом, сегмент для потребления зубных щёток – самые широкие слои населения, что объясняется четким осознанием необходимости использования товара, его дешевизной (в большинстве своем) и высокой доступностью. Стоит отметить, что большинство особых средств по уходу за гигиеной полости рта, среди которых межзубные зубные щетки и ёршики, в настоящий момент пользуется значительно более низким спросом. Это является следствием высокой специфичности таких товаров, дороговизны и недостаточного продвижения. Тем не менее, возрастающий интерес потребителей к заботе о собственном здоровье позволяет ожидать роста продаж этих продуктов.

-Продвижение товара.-^[1,2]

Каналы товародвижения от производителя к потребителю:

Производитель®оптовые посредники (дистрибьюторы)® розничные посредники (розничные магазины, аптеки)®потребитель.

КТ=3

Распространение и стимулирование сбыта:

Оптовая и розничная торговля. Количество фирм-поставщиков и фирм, производящих реализацию товара, огромно. Принадлежности для поддержания гигиены полости рта очень широко рекламируются в СМИ.

-Влияние внешней среды.STEP- и SWOT- анализ.-^[1,2]

STEP-Анализ.

STEP-анализ (S – social(социальные); Т – technological (технологические); Е – economic (экономические); Р – political            (политические)) - анализ влияния факторов внешней среды за пределами контроля самой организации (факторы дальней или макросреды), которые могут оказывать существенное влияние на деятельность организации и ее перспективу.

Анализ всех факторов позволяет утверждать, что наибольшее влияние на объект исследования оказывают рыночные отношения.

SWOT-Анализ.

SWOT-анализ (S – strengths (сильные стороны); W – weaknesses (слабые стороны); O – opportunities (возможности); T – threats (угрозы)) – интегрирование результатов оценки внешних факторов и условий, а также внутриорганизационного потенциала.

Проводится фирмами для наиболее эффективного выбора целей. Учитываются потенциально сильные (потенциал, имидж, уровень технологий и наличие инноваций, менеджмент и т.д.) и слабые (конкуренция, внутренние проблемы и т.д.) стороны фирмы, ожидаемые внешние возможности (выход на новые рынки, интеграция, создание лояльных потребителей и т.д.) и угрозы (появление новой конкурирующей продукции, уменьшение ёмкости целевых рынков, изменение предпочтений потребителей и т.д.).

-Оценка конкурентоспособности межзубных ёршиков.-^[1,2]

Модель Параметр	Ранг	Вес фактора	R.O.C.S. MINIS StaiNo	Оценка	LACALUT Interdental	Оценка	CPS "Prime"	Оценка
Производитель	5	0,14	WDS Laboratories, -	Ai=3 Pi=0,7	LACALUT, Германия	Ai=3 Pi=0,7	CURAPROX,Швейцария	Ai=3 Pi=0,7
Цена (руб)/ количество	4	0,11	200  (10 шт)	Ai=3 Pi=0,33	180  (5 шт)	Ai=2 Pi=0,22	400  (5 шт)	Ai=1 Pi=0,11
Щетина	8	0,22	Нейлон с микро-кристаллами (эффективность х2)	Ai=3 Pi=0,66	Нейлон	Ai=2 Pi=0,44	Нейлон	Ai=2 Pi=0,44
Стержень	7	0,19	Тонкий	Ai=2 Pi=0,38	Тонкий	Ai=2 Pi=0,38	Сверхтонкий	Ai=3 Pi=0,57
Негативное влияние на ткани полости рта	6	0,16	Отсутствует	Ai=3 Pi=0,48	Отсутствует	Ai=3 Pi=0,48	Отсутствует	Ai=3 Pi=0,48
Удобство применения	3	0,08	Имеются держатели	Ai=3 Pi=0,24	Имеются держатели	Ai=3 Pi=0,24	Имеются держатели	Ai=3 Pi=0,24
Средства для хранения	2	0,05	-	Ai=1 Pi=0,05	Есть колпачки	Ai=3 Pi=0,15	Есть колпачки	Ai=3 Pi=0,15
Упаковка	1	0,03	Пакет из полимерного материала, укупорен термо-свариванием	Ai=2 Pi=0,06	Упаковка из плотного полимерного материала, укупорена термо-свариванием	Ai=3 Pi=0,09	Пакет из полимерного материала с застежкой	Ai=2 Pi=0,06
Сводный параметрический индекс				=2,9		=2,7		=2,75

Все рассмотренные средства интердентального ухода за полостью рта производятся уважаемыми фирмами с многолетней историей. Представленные продукты изготавливаются с использованием передовых технологий и потому обладают высокой эффективностью и качеством. Это объясняет крайне невысокое расхождение в значениях сводных параметрических индексов рассмотренных товаров. Немного более конкурентоспособными можно считать ёршики R.O.C.S. MINISStaiNo, благодаря более низкой стоимости при большем количестве ёршиков в упаковке и внедрению микрокристаллов в щетину, что, по результатам клинических исследований, проведенных производителем, гарантирует в два раза большую эффективность.

-Маркетинговый синтез.-

Цели и их оценка.

Зубные щётки.

В настоящее время данная парафармацевтическая продукция пользуется большим спросом повсеместно среди всех возрастных групп. Зубные щётки на рынке распространены повсеместно: покупку можно произвести как в аптеке, так и практически любом магазине. Ассортимент предлагаемых товаров данного типа чрезвычайно широк.Активная конкуренция среди фирм-производителей ведет к постоянному улучшению потребительских свойств. Ситуацию на рынке следует поддерживать на существующем уровне.