Студопедия КАТЕГОРИИ: АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция |
Створення позитивного іміджу, демонстрація фінансової могутності, надійності – це цілі спонсорування,.. ⇐ ПредыдущаяСтр 5 из 5
А) зорієнтованого безпосередньо на споживачів; Б) =спрямованого на формування широкої громадської думки; В) спрямованого на формування комунікацій зі співробітниками самого спонсора; Г) спрямованого на формування комунікацій із продавцями. 4. Зареєстрований знак, що призначений для ідентифікації виробника товару або послуги – це: А) товар; Б) бренд; В) брендинг; Г)= товарний знак. 5. Практична розробка, реалізація й розвиток бренду – це: А) товар; Б) бренд; В) =брендинг; Г) планування. 6. Унікальний набір ознак, за якими споживачі впізнають дану марку – це: А)= ідентичність бренду; Б) порівняння бренду; В) позиціонування бренду; Г) унікальність бренду. Тести до теми 11: Організація маркетингових комунікацій 1. Планування, розробка і виготовлення рекламних матеріалів, а також послуги щодо проведення досліджень і вибору засобів масової інформації – це: А)= рекламні послуги; Б) нерекламні послуги; В) PR-послуги; Г) директ-маркетинг. 2. Агентства, що надають клієнтам всіх галузей послуги інформаційного і рекламного характеру, називаються: А) фінансовими; Б) творчими; В)= універсальними; Г) спеціалізованими. 3. Агентства, що розміщують інформаційні та рекламні матеріали, які стосуються конкретних товарних категорій, називаються: А) фінансовими; Б) творчими; В) універсальними; Г)= спеціалізованими. 4. Агентства, що об'єднують художників, дизайнерів, копірайтерів з метою розробки оригінальних художніх концепцій рекламних матеріалів, називаються: А) спеціалізованими; Б) =«творчими майстернями»; В) універсальними; Г) агентствами промислової реклами. 5. Аналіз ситуації, планування цілей маркетингу, розробка стратегії маркетингу, розробка стратегії маркетингових комунікацій на базі загальної стратегії маркетингу, розробка тактичних планів маркетингової політики комунікацій з обґрунтуванням конкретних заходів, витрат та строків виконання – це етапи процесу планування… А) товарної політики; Б) =маркетингових комунікацій; В) цінової політики; Г) політики просування. 6. План маркетингових комунікацій не передбачає: А) аналіз поточного стан ринку; Б)= поділ споживачів на сегменти; В) розробку стратегії маркетингу; Г) визначення бюджету. 7. Який метод складання бюджету комунікацій передбачає його розрахунок виходячи з аналогічних витрат конкурентів: А) метод орієнтації на збут; Б) метод приросту; В)= метод конкурентного паритету; Г) залишковий метод. 8. Який метод складання бюджету комунікацій передбачає його розрахунок шляхом коригування попереднього значення з урахуванням прогнозованих тенденцій: А) метод орієнтації на збут; Б)= метод приросту; В) метод конкурентного паритету; Г) залишковий метод. 9. Який метод складання бюджету комунікацій передбачає використання засобів, що залишилися після покриття всіх інших маркетингових витрат: А) метод орієнтації на збут; Б) метод приросту; В) метод конкурентного паритету; Г) =залишковий метод. 10. Який метод складання бюджету комунікацій вважається найкращим за умови наявності чітко сформульованих цілей та задач: А)= метод розрахунку бюджету виходячи із цілей та задач; Б) метод орієнтації на збут; В) метод конкурентного паритету; Г) метод приросту. Тести до теми 12: Оцінювання ефективності маркетингових комунікацій 1. Яке з наведених тверджень щодо виконання та оцінки програми просування є вірним? А) чим менші масштаби діяльності організації, тим довший період, необхідний для повноцінного впровадження цієї програми в життя; Б)= чим більші масштаби діяльності організації, тим довший період, необхідний для повноцінного впровадження цієї програми в життя; В) ідеальна програма просування не потребує ніякої оцінки, якщо вона виконана згідно з попередньо визначеним; Г) більшість програм просування потребують використання попереднього тестування та не потребують заключного тестування. 2. Показники «рейтинг», «охоплення», «вартість на тисячу» застосовуються при оцінюванні ефективності такого елементу маркетингових комунікацій як: А)= реклама; Б) стимулювання продажу; В) персональний продаж; Г) зв’язки з громадськістю. 3. Показники «виручка на одного нового клієнта», «вартість одного візиту торгового агента», «відсоток нових клієнтів» застосовуються при оцінюванні ефективності такого елементу маркетингових комунікацій як: А) реклама; Б) стимулювання продажу; В) =персональний продаж; Г) виставкова діяльність. 4. Показники «ступінь інтенсивності комерційних контактів», «частка активних відвідувачів» застосовуються при оцінюванні ефективності такого елементу маркетингових комунікацій як: А)= виставкова діяльність; Б) стимулювання продажу; В) персональний продаж; Г) реклама. 5. Для з’ясування можливості ефективного стимулювання продажу товарів необхідно розрахувати: А) рейтинг; Б)= точку беззбитковості; В) частоту; Г) сумарний рейтинг. |
||
Последнее изменение этой страницы: 2018-05-27; просмотров: 178. stydopedya.ru не претендует на авторское право материалов, которые вылажены, но предоставляет бесплатный доступ к ним. В случае нарушения авторского права или персональных данных напишите сюда... |