Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Створення позитивного іміджу, демонстрація фінансової могутності, надійності – це цілі спонсорування,..




А) зорієнтованого безпосередньо на споживачів;

Б) =спрямованого на формування широкої громадської думки;

В) спрямованого на формування комунікацій зі співробітниками самого спонсора;

 Г) спрямованого на формування комунікацій із продавцями.

 4. Зареєстрований знак, що призначений для ідентифікації виробника товару або послуги – це:

А) товар;

Б) бренд;

В) брендинг;

Г)= товарний знак.

 5. Практична розробка, реалізація й розвиток бренду – це:

А) товар;

Б) бренд;

В) =брендинг;

Г) планування.

6. Унікальний набір ознак, за якими споживачі впізнають дану марку – це:

А)= ідентичність бренду;

 Б) порівняння бренду;

В) позиціонування бренду;

Г) унікальність бренду.

Тести до теми 11: Організація маркетингових комунікацій

1. Планування, розробка і виготовлення рекламних матеріалів, а також послуги щодо проведення досліджень і вибору засобів масової інформації – це:

А)= рекламні послуги;

Б) нерекламні послуги;

В) PR-послуги;

Г) директ-маркетинг.

 2. Агентства, що надають клієнтам всіх галузей послуги інформаційного і рекламного характеру, називаються:

А) фінансовими;

Б) творчими;

В)= універсальними;

Г) спеціалізованими.

3. Агентства, що розміщують інформаційні та рекламні матеріали, які стосуються конкретних товарних категорій, називаються:

А) фінансовими;

 Б) творчими;

В) універсальними;

Г)= спеціалізованими.

4. Агентства, що об'єднують художників, дизайнерів, копірайтерів з метою розробки оригінальних художніх концепцій рекламних матеріалів, називаються:

А) спеціалізованими;

Б) =«творчими майстернями»;

 В) універсальними;

Г) агентствами промислової реклами.

5. Аналіз ситуації, планування цілей маркетингу, розробка стратегії маркетингу, розробка стратегії маркетингових комунікацій на базі загальної стратегії маркетингу, розробка тактичних планів маркетингової політики комунікацій з обґрунтуванням конкретних заходів, витрат та строків виконання – це етапи процесу планування…

А) товарної політики;

Б) =маркетингових комунікацій;

В) цінової політики;

Г) політики просування.

6. План маркетингових комунікацій не передбачає:

А) аналіз поточного стан ринку;

Б)= поділ споживачів на сегменти;

В) розробку стратегії маркетингу;

Г) визначення бюджету.

7. Який метод складання бюджету комунікацій передбачає його розрахунок виходячи з аналогічних витрат конкурентів:

 А) метод орієнтації на збут;

Б) метод приросту;

В)= метод конкурентного паритету;

Г) залишковий метод.

8. Який метод складання бюджету комунікацій передбачає його розрахунок шляхом коригування попереднього значення з урахуванням прогнозованих тенденцій:

А) метод орієнтації на збут;

Б)= метод приросту;

В) метод конкурентного паритету;

 Г) залишковий метод.

9. Який метод складання бюджету комунікацій передбачає використання засобів, що залишилися після покриття всіх інших маркетингових витрат:

А) метод орієнтації на збут;

Б) метод приросту;

В) метод конкурентного паритету;

Г) =залишковий метод.

10. Який метод складання бюджету комунікацій вважається найкращим за умови наявності чітко сформульованих цілей та задач:

А)= метод розрахунку бюджету виходячи із цілей та задач;

 Б) метод орієнтації на збут;

В) метод конкурентного паритету;

Г) метод приросту.

Тести до теми 12: Оцінювання ефективності маркетингових комунікацій

 1. Яке з наведених тверджень щодо виконання та оцінки програми просування є вірним?

А) чим менші масштаби діяльності організації, тим довший період, необхідний для повноцінного впровадження цієї програми в життя;

Б)= чим більші масштаби діяльності організації, тим довший період, необхідний для повноцінного впровадження цієї програми в життя;

В) ідеальна програма просування не потребує ніякої оцінки, якщо вона виконана згідно з попередньо визначеним;

Г) більшість програм просування потребують використання попереднього тестування та не потребують заключного тестування.

2. Показники «рейтинг», «охоплення», «вартість на тисячу» застосовуються при оцінюванні ефективності такого елементу маркетингових комунікацій як:

А)= реклама;

Б) стимулювання продажу;

В) персональний продаж;

Г) зв’язки з громадськістю.

3. Показники «виручка на одного нового клієнта», «вартість одного візиту торгового агента», «відсоток нових клієнтів» застосовуються при оцінюванні ефективності такого елементу маркетингових комунікацій як:

А) реклама;

Б) стимулювання продажу;

В) =персональний продаж;

Г) виставкова діяльність.

4. Показники «ступінь інтенсивності комерційних контактів», «частка активних відвідувачів» застосовуються при оцінюванні ефективності такого елементу маркетингових комунікацій як:

 А)= виставкова діяльність;

Б) стимулювання продажу;

В) персональний продаж;

Г) реклама.

5. Для з’ясування можливості ефективного стимулювання продажу товарів необхідно розрахувати:

А) рейтинг;

Б)= точку беззбитковості;

В) частоту;

Г) сумарний рейтинг.










Последнее изменение этой страницы: 2018-05-27; просмотров: 178.

stydopedya.ru не претендует на авторское право материалов, которые вылажены, но предоставляет бесплатный доступ к ним. В случае нарушения авторского права или персональных данных напишите сюда...