Глава 2. БЛЕФ В РАЗЛИЧНЫХ СФЕРАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

2.1. БЛЕФ МЕЖДУ СЛЕДОВАТЕЛЕМ И ДОПРАШИВАЕМЫМ

2.1.1. ТАКТИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ ПРОТИВ БЛЕФУЮЩЕГО ПОДСЛЕДСТВЕННОГО И ДОПРАШИВАЕМОГО

1. Использование внутренних противоречий в показаниях.

2. Использование противоречий между сведениями, содержащимися в показаниях, и другими доказательствами.

3. Выяснение причин и мотивов ложных показаний и принятие мер к их устранению.

4. Стимулирование личных качеств лица, дающего показания.

5. Введение в заблуждение подследственного или допрашиваемого (см. ниже).

2.1.2. КАК БЛЕФУЕТ СЛЕДОВАТЕЛЬ?

Существует множество способов как создать впечатление у допрашиваемого о том, что следователь располагает большим объемом доказательств, чем их имеется на самом деле. Приведем лишь некоторые из них:

1. В словесной форме называются вымышленные различные доказательства и наблюдают за реакцией допрашиваемого.

2. В "документальной" форме, сфабриковывается какой-либо документ на специальном бланке с официальными печатями.

3. Разыгрывается спектакль между следователями, который случайно видит и слышит допрашиваемый. Этот спектакль направлен на введение в заблуждение допрашиваемого.

4. Сообщается факт о задержании сообщников, которые дают свои показания. (Хотя в действительности этого нет).

5. Запугивание вышкой (высшей мерой наказания) под различными выдуманными предлогами.

6. Допущение легенды - это тактический прием допроса, при котором допрашиваемому представляется возможность беспрепятственно излагать свою ложную легенду. Пресечение и разоблачение лжи относится на тактически наиболее выгодный момент.

7. Косвенный допрос заключается в том, что следователь, заведомо зная, что не получит правильного ответа на интересующий его вопрос, задает вопросы менее "опасные" с точки зрения допрашиваемого, ответы на которые могут позволить получить интересующую следователя информацию.

8. Приемы, направленные на самооговор подследственного, т.е. признание вины в совершении уголовно-наказуемого деяния. Различают самооговор простой (признание только своей вины) и сложный (признание своей вины и обвинение других лиц).

2.1.3. КАК РАБОТАЕТ ДЕТЕКТОР ЛЖИ

Детектор лжи (полиграф) - прибор, который непрерывно измеряет изменение кровяного давления, частоты пульса, влажности кожи, частоту дыхания (физиологические перемены) и др. При внутреннем напряжении, например, при ответах на неприятные вопросы или ложном показании, эти перемены достигают значений, которые существенно отличаются от нормальных. Оцениваются результаты измерений, делаются выводы о степени истинности показания.

Различают 2 режима работы с детектором лжи:

1. В процессе допроса. Наблюдают за показаниями в момент затрагивания тем и фактов, направленных против допрашиваемого. Анализируют более детально всю последовательность реакций в процессе допроса. Чаще всего записывают на магнитофонную ленту речь, а также показания детектора лжи. Анализ идет после допроса.

2. Называют различные слова в хаотической последовательности, в том числе предметы и объекты, имеющие отношение к совершенному преступлению. Смотрят за показаниями полиграфа. Делают повтор. Убеждаются в достоверности. Так например, произносятся слова: дом, полотенце, Дима, кровь, стол черного цвета, машина, яблоко, нож с красной ручкой и цепочкой, апельсин. Если на месте преступления остался нож с красной ручкой и цепочкой, то возможно, что полиграф покажет возбуждение допрашиваемого. Но в этом надо убедиться, повторив процедуру несколько раз.

3. Работа с "детектором лжи" (бутафорией), который в действительности не является им. Таким образом, допрашиваемый вводится в заблуждение с целью более искреннего признания.

2.1.4. ПРИНЦИП МАНИПУЛЯЦИЙ МЕЖДУ СЛЕДОВАТЕЛЕМ И ДОПРАШИВАЕМЫМ

Принцип пальмировки:

1. Владение информацией скрытой от следователя (допрашиваемого);

2. Домашние заготовки;

3. Скрытые доказательства;

4. Другие.

Принцип пассировки: 1. Введение в заблуждение в ходе допроса;

2. Теория полублефа;

3. Другие приемы.

Принцип шанжировки: 1. Фальсификация и подтасовка фактов;

2. Другие.

2.2. БЛЕФ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ И В ДРУГИХ СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ (СМИ)

2.2.1. ОСНОВНЫЕ ПРИЕМЫ

СМИ - это особое окно в мир. Даже если в нем будут работать только порядочные люди, все равно это окно будет искажено. Объективно охватить весь мир невозможно.

Умышленное введение в заблуждение читателей, телезрителей и радиослушателей средствами массовой информации - распространенное явление. СМИ блефуют с целью получения экономических и политических дивидендов как заказчиками, так и исполнителями. Официальная реклама менее выгодна СМИ, хотя бы потому что доходы от нее значительно обрезаются государственными налогами. Поэтому экономически выгодно проводить скрытую рекламу.

Выгодными заказчиками в СМИ могут быть политики, бизнесмены, предприниматели. С целью получения экономических и политических дивидендов работники СМИ способны пойти на любые приемы заблуждения. Необходимо отметить, что в СМИ все же есть порядочные работники, не поддающиеся на подобного рода провокации.

СМИ являются основным орудием политической и экономической борьбы и силен в ней не тот, кто порядочнее, а тот, кто может эффективно ввести в заблуждение своего оппонента.

Именно поэтому приемы блефа, как нигде, более сосредоточены в СМИ. Более того, именно здесь они оказывают наибольшее влияние на общество.

Приведем основные приемы искусственного заблуждения, используемые в СМИ:

1. Приемы скрытой рекламы.

2. Приемы одностороннего и избирательного освещения информации (вырывание из контекста и т.п.)

3. Приемы, направленные на распространение слухов и уток, с последующим их опровержением. Опровержение после такого приема обычно бывает бессильным.

4. Специальные формы изложения материала, основанные на психологии чтения и зрительского восприятия, с помощью которых удается оклеветать, осудить, вызвать недовольство и т.п., по отношению к кому и чему-либо. Это достигается умелой компоновкой не связанных друг с другом материалов.

5. Прием искусственно организованных писем и жалоб и т.п.

6. Приемы представления догадок в форме фактов.

7. Приемы представления догадок в такой форме, что читатель (или зритель) в итоге понимает ее как факт. СМИ в этом случае наказать за распространение лживой информации невозможно.

8. Приемы заказных материалов, являющихся борьбой между политическими или экономическими конкурентами.

9. Приемы организации искусственных скандалов. (Как способ политической борьбы, эффективной рекламы и т.п.).

10. Прием заказных социологических исследований, направленных на формирование общественного мнения. Социологические данные в этом случае бывают некорректными и недостоверными.

11. Прием подкинутых материалов.

12. Приемы заблуждения, направленные на создание определенного имиджа газеты (например, независимой, народной, бесстрашной и т.п.).

13. Ссылка на некомпетентные источники.

14. Представление материалов прошлого как настоящих

15. Приемы "жареных фактов".

16. Цитирование несолидных изданий (районных, деревенских и решений сомнительных собраний, газет и т.п.) с целью вызывания общественного резонанса.

17. Двойной смысл.

18. Прием лживой информация с ее последующим опровержением.

19. Прием "промелькнувшей информации".

20. Прием "разорвавшейся бомбы".

2.2.2. СЛУХИ И УТКИ В СМИ

В этом случае информацию передают не в явной форме. Она может прозвучать в форме догадок и предположений. Наиболее распространенным способом является прием "слуха о слухе". В этом случае информация передается приблизительно так: "Ходят слухи, что ...". В действительности слухи пока еще не ходят, а после этой информации они наверняка пойдут. Мы привели лишь некоторые приемы. (Подробнее см.1.6.-1.8.).

2.2.3. СПЕЦИАЛЬНЫЕ ФОРМЫ ИЗЛОЖЕНИЯ МАТЕРИАЛА

Они основаны на психологии чтения и зрительского восприятия. Эти приемы позволяют оклеветать, осудить, вызвать недовольство слушателей и читателей и т.п. При этом, если пострадавший обращается в суд, то при детальном расследовании оказывается, что в тексте конкретного обвинения нет. Текст и материал строится таким образом, что в итоге у воспринимающего его создалось отрицательное впечатление о ком или о чем-либо. При лингвистическом анализе оказывается, что конкретных высказываний, направленных против пострадавшего нет. Виноватым оказывается читатель или слушатель, который почему-то не так понял изложенный материал.

2.2.4. ПРИЕМЫ СКРЫТОЙ РЕКЛАМЫ

Существуют следующие формы передачи скрытой рекламы:

1. В форме новостей и информации.

2. Приглашенные гости. (гости платят за приглашение).

3. Письма читателей и телезрителей.

4. Искусственно организованный скандал, который передается как информация.

5. "Неосторожные" высказывания телеведущих, журналистов и "случайных" прохожих.

6. Интересные интервью.

7. Интересная передача и статья.

8. Прием "рояль в кустах".

9. Одежда, вещи и т.п., которыми пользуются люди появляющиеся на экранах телевизора.

10. Другие приемы.

2.2.5. ПРИЕМЫ ОДНОСТОРОННЕГО И ИЗБИРАТЕЛЬНОГО ОСВЕЩЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ

Даже библию можно процитировать так, что ее автора еретики могли бы сжечь на костре. Вырывание из контекста - это один из излюбленных приемов работников СМИ. В этом случае имеет место одностороннее и избирательное предоставление материала, информации, сюжета и т.п.

Так например, часто по телевидению можно видеть депутатов, ковыряющихся в носу, спящих и т.п. Это может создать необъективное представление о работе руководящих и исполнительных органов. Работники СМИ по указке руководителей в нелучших тонах представляют неугодных политиков.

Кроме того, часто искусственно создается имидж неблагополучных (криминальных) или благополучных городов, республик, районов. В ход идут самые броские факты, которые ни о чем не говорят. На поверку они оказываются блефом.

Искусственное навязывание определенной политической информации может даже обеспечить приход к власти нового политического лидера (см.2.5.).

2.2.6. ПРИЕМ ИСКУССТВЕННО ОРГАНИЗОВАННЫХ ПИСЕМ И ЖАЛОБ

Для этого работники СМИ звонят своим единомышленникам в другие города, чтобы те высылали или организовывали письма и жалобы, направленные против кого-либо. Письма в результате приходят со всех "краев света" и похожи на реальный факт, который можно подвергнуть запланированному анализу.

2.2.7. ДОГАДКИ И ПРЕДПОЛОЖЕНИЯ В ФОРМЕ ФАКТОВ

Некоторые журналисты злоупотребляют предположениями настолько, что последние становятся "фактами" для читателей и слушателей. А некоторые, умело строят свои догадки и предположения, так что в итоге они воспринимаются как факты.

2.2.8. ПРИЕМЫ ЗАКАЗНЫХ МАТЕРИАЛОВ

Применяются для:

1. Борьбы конкурирующих политических и экономических организаций, отдельных лиц, политических лидеров и т.п.

2. Создания определенного (отрицательного или положительного) имиджа политика, бизнесмена и т.д. в преддверии выборной кампании.

3. Рекламы.

4. Другие.

Обычно осуществляются агентами влияния или своими прикормленными журналистами.

2.2.9. ПРИЕМЫ ИСКУССТВЕННЫХ СКАНДАЛОВ

(Экономических, политических, семейных, межличностных и т.п.)

Многие считают, что самой лучшей рекламой является разрекламированный скандал. Поэтому такой вид рекламы считается самым дорогим. В тоже время не каждая газета и передача пойдет на это. Обычно бывают:

1. Политические скандалы

2. Экономические скандалы

3. Семейные скандалы

4. Межличностные скандалы (Оплачивают одна или обе стороны)

5. Другие

В итоге организаторы, которые вкладывают средства в организацию скандала, получают политические и экономические дивиденды. Успех этого мероприятия во многом зависит от искусства планирования.

2.2.10. ПРИЕМ НЕДОСТОВЕРНЫХ И ЗАКАЗНЫХ СОЦИОЛОГИЧЕСКИХ ИССЛЕДОВАНИЙ

Оказывается, общественное мнение можно формировать систематическим представлением сфабрикованных данных социологических опросов.

Социологические данные в этом случае бывают некорректными и недостоверными, но вызывают запланированное влияние в обществе. Проведение некоторых социологических опросов оплачивается политическими лидерами. Очевидно, что эти лидеры согласно данным исследованиям будут иметь наибольший политический рейтинг. Лидирующее положение той или иной музыкальной группы в хит-параде по телевидению также может быть оплачено (см.2.17.4.).

2.2.11. ПРИЕМ ПОДКИНУТЫХ МАТЕРИАЛОВ

В прессе может быть опубликован материал без автора (или вымышленного автора), который якобы был подкинут в редакцию или "попал случайно в руки". Этот материал может быть воспринят читателем как "разорвавшаяся бомба". Виновников фальсификации в этом случае найти невозможно.

2.2.12. ЗАБЛУЖДЕНИЕ И ИМИДЖ В СМИ

Газета или телевизионная передача может создать себе определенный имидж (например, имидж независимой, бесстрашной, народной и т.п. газеты). В действительности это лишь умелое манипулирование, избирательное представление материалов, так что в итоге может оказаться, что голоса народа там и не слышно, хотя народ его почему-то "слышит". Такая газета передает голос народа по принципу "сломанный телефон".

2.2.13. ССЫЛКА НА НЕКОМПЕТЕНТНЫЕ ИСТОЧНИКИ

О том, что эти источники некомпетентны не сообщается.

2.2.14. ПРЕДСТАВЛЕНИЕ МАТЕРИАЛОВ ПРОШЛОГО КАК НАСТОЯЩИХ

Часто приходится видеть по телевидению, как показывают видеоматериалы, которые никакого отношения к настоящему не имеют. Более того, видеоматериал, отснятый в одном месте, могут преподать как снятый в другом.

Некоторые прошлые материалы в настоящее время могут быть восприняты как сенсация, хотя ранее ими не являлись. Это может ввести в заблуждение телезрителей.

2.2.15. ЦИТИРОВАНИЕ НЕСОЛИДНЫХ ИЗДАНИЙ И РЕШЕНИЙ СОМНИТЕЛЬНЫХ СОБРАНИЙ

Обычно цитируются малотиражные городские, районные, сельские, производственные газеты. Некоторым удается приводить информацию стенгазет.

С целью вызывания общественного резонанса цитируются решения сомнительных конференций, съездов и т.п. Например, некоторые СМИ приводят решения национальных собраний о приговоре политических деятелей к расстрелу и т.п.

2.2.16. ПРИЕМ "ЖАРЕНЫХ ФАКТОВ"

Одностороннее представление события, в котором приводятся броские, порой вульгарные и грубые искажения действительности.

Поиск свежей информации с целью привлечения большего числа читателей и зрителей часто называется поиском жареных фактов. Часто наносит вред в расследовании уголовных и других преступлений.

2.2.17. ЛЖИВАЯ ИНФОРМАЦИЯ И ЕЕ ОПРОВЕРЖЕНИЕ

Опровержение идет со значительным запаздыванием, так что в итоге оно не вызывает эффекта. Чаще всего это опровержение занимает небольшой объем, так что читатель или слушатель может его не заметить.

2.2.18. ПРИЕМ "ПРОМЕЛЬКНУВШЕЙ ИНФОРМАЦИИ"

Этот прием чаще используется при сообщении опровержения по некоторым фактам, изложенным ранее. Поэтому эта информация остается незамеченной. Реже этот способ используется с целью распространения слухов.

2.2.19. ПРИЕМ "РАЗОРВАВШЕЙСЯ БОМБЫ"

Есть страшные факты, которые происходят благодаря только СМИ. СМИ в этом случае срабатывают в качестве спускового механизма.

Благодаря СМИ происходит то, о чем уже сообщалось им ранее. СМИ как бы опережают и подталкивает события. Этот же прием можно использовать для создания искусственного успеха, который благодаря СМИ превратится в настоящий успех.

2.2.20. БЛЕФ И ТЕХНИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ

О скрытой рекламе на телевидении (см.2.2.4.)

Всем, пожалуй, известно, что на телевидении многие артисты поют под "фанеру". Иными словами, звучит фонограмма - открывается рот исполнителя. В таком исполнении существует много преимуществ.

1. Меньшее волнение артиста.

2. Высокое качество исполнения.

3. Возможность совершать движения, от которых не пострадает "пение".

Но не каждый наверное знает, что реакция зала на выступление того или иного артиста также идет под фонограмму: смех, овации, удивление и т.п. Благодаря этому создается иллюзия успеха.

Читателю наверное приходилось видеть, как тележурналиста или человека, у которого берут интервью показывают сзади или издали, причем так, что не видно движений его губ. Этот технический прием наиболее распространен, когда отснято мало видеоматериала, но зато есть аудио материал. Очевидно, что в данном случае изображение никакого отношения к словам не имеет.

Если человек говорит сумбурно, то благодаря монтажу можно создать нормальную логическую речь. А можно и наоборот из нормального интервью сделать сумбурное и нелепое.

Искусство телевизионного монтажа - это ИСКУССТВО, и в нем есть свои ассы. К сожалению, многие из них остаются за кадром.

Телезрители желают обманываться. Именно поэтому на западных каналах существует множество мистических передач. По телевидению придумываются всякие страшные события (например, с приведениями), и зрители несмотря на то, что знают, что этого нет, обманываться рады.

На нашем отечественном телевидении есть тележурналисты - предприниматели, которые умудрились благодаря законам больших чисел создать видимость своей "целительской чудотворности". Так, если предположить, что телевидение смотрят сто миллионов человек и если каждому тысячному случайно полегчает благодаря совершенно другой причине, то это будет несколько мешков писем о выздоровлении. А если еще прибавить эффект от внушения, то вообще - "чудеса"! Тоже самое с астрологическими прогнозами. Феномен блефа и заблуждения на телевидении это особый ФЕНОМЕН, основанный на законах больших чисел.

Благодаря блефу на телевидении можно самого бедного человека сделать самым богатым.

Если тележурналист недостаточно подготовлен к передаче и не может вести ее без шпаргалки, то в этом случае камера настолько близко наезжает на журналиста, что он уже может читать с листа, расположенного непосредственно над объективом камеры.

К сожалению, часто имидж ведущего не соответствует его истинному облику. В жизни они не такие умные и не такие бедные, какими "прикидываются" в своих передачах. Это стереотипы восприятия. Многие из них стали уже господами и не являются частицей народа, как это было в начале их карьеры. Наиболее мудрые из них вовремя трансформируют свой имидж.

2.2.21. ПРИНЦИП МАНИПУЛЯЦИЙ В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

Пальмировка: Владение истинной информацией.

Пассировка: Введение в заблуждение и подготовка читателя

(телезрителя, слушателя) к приему ложной информации. Приемы полублефа.

Шанжировка: Подмена и подтасовка фактов и другие.

2.3. БЛЕФ В РЕКЛАМЕ

2.3.1. ОСНОВНЫЕ ПРИЕМЫ

Рекламирующий себя объект преследует две основные цели:

а)Заявить о себе

б)Ввести в заблуждение будущего клиента с целью получения наибольшей прибыли.

Искусственное введение в заблуждение или блеф применяется чаще

начинающими и не зарекомендовавшими себя на рынке фирмами.

Большинство потребителей или покупателей, согласно социологическим

исследованиям, проведенным автором во многих городах России, отметили,

что многие товары и услуги не соответствуют тем положительным

свойствам, о которых говорится в содержании их рекламы.

Так например, многие банки, имеющие согласно телевизионной рекламе

представительный имидж (большие холлы, прекрасную внешнюю и внутреннюю

архитектуру и т.п.), во время их посещения оказывались жалкими полуподвальными помещениями.

Таким образом, одним из приемов искусственного заблуждения при проведении рекламы является создание образа преуспевающей фирмы, услуги и товары которой удовлетворили бы будущих клиентов. Для того, чтобы застраховаться от разочарования клиентов, вызванного несоответствием содержания рекламы и действительным положением,фирма использует дополнительные приемы заблуждения. Так например, согласно исследованиям автора, многие рекламные ролики действуют не только на сознание, но и на подсознание людей.. Это приводит к тому, что несмотря на то, что сознание клиента не желает сотрудничать с этой фирмой, поступки и действия его будут совершаться в пользу рекламирующей фирмы. Для разработки такой рекламы привлекаются опытные специалисты - психологи. Если заблуждение произошло безуспешно на уровне рекламы, оно продолжается "живьем", т.е. в помещении фирмы организуется грамотное психологическое воздействие на будущего клиента.

Одним из распространенных приемов заблуждения является

частичное использование названия (ярлыка или товарного знака) уже разрекламированной фирмы, товары и услуги которой пользуются большим успехом среди потребителей. Для того, чтобы эта фирма - паразит не входила в противоречие с законом об авторском праве, изменяются лишь одна или две буквы в ярлыке или товарном знаке известной фирмы. Так например, вместо "Gillett" может быть написано "Gilet". Замена или опускание букв происходит таким образом, чтобы звучание осталось прежним.

Некоторые фирмы блефуют рекламой-разведкой. Такая реклама создается только для того, чтобы разведать или спрогнозировать количество будущих клиентов. Люди, откликнувшиеся на такую рекламу, придя по соответствующему адресу, обнаруживают, что рекламодатель отсутствует или о нем вообще никто из присутствующих в помещении не знает. Рекламодатель появляется только тогда, когда имеет место достаточное количество будущих клиентов, для того чтобы создать первоначальный капитал.

В некоторых случаях с целью изучения спроса искусственно оттягивается заключение договора или предоставление услуг.

При создании рекламного ролика на телевидение приглашаются специалисты психологи рекламы, которые в своей работе придерживаются четырех принципов:

1. Подобие. Субъект, воспринимающий видеорекламу, должен увидеть элементы своего "Я", узнать себя и свои проблемы, которые оказывается можно разрешить, обратившись к рекламирующей себя фирме.

2. Симпатия. Реклама по телевидению ( или в других средствах массовой информации) должна вызывать определенную симпатию у воспринимающих ее. Должен появиться интерес к тому, что видят и слышат будущие клиенты рекламирующей фирмы.

3. Контакт и простота. Реклама должна быть максимально доходчивой. Рекламирующая фирма не должна быть закрытой. В нее может обратиться любой и получить нужную информацию, что может способствовать "живой рекламе", так что, многие узнают хорошее о фирме благодаря слухам или при общении.

4. Воздействие на подсознание. Для этого применяются различные приемы и знания психоанализа, благодаря которым реклама затрагивает более глубинные структуры человеческой психики - подсознание. Используется специальная музыка, элементы эротики, эротизация образов без элементов эротики (скрытая эротика), сублиминальные кадры, умелое сочетание образов и др.

Многие фирмы используют агентов "живой рекламы", которые искусственно

разыгрывают образ довольного клиента. Очевидно, что люди не должны

догадываться, что он является профессиональным рекламным агентом фирмы.

"Живая реклама", согласно исследованиям автора, во много раз

эффективнее, чем какая-либо другая. Такая реклама в дальнейшем будет называться "искусственно-живой" рекламой, в отличие от "естественно живой", которая, возможно, действительно имела место благодаря хорошим отзывам потребителей.

2.3.2. О СКРЫТОЙ РЕКЛАМЕ

См. подробно в разделе Средства массовой информации (2.2.).

2.3.3. СЕМИОТИКА В РЕКЛАМЕ И НАЗВАНИЯ ФИРМ

Названия рекламирующих себя фирм обновляются в зависимости от разоблачений, банкротств и всего плохого и отрицательного, что происходит с ними. Иными словами, неоправдавшийся имидж фирмы, который создается в средствах массовой информации часто может обновляться. Работники фирмы остаются те же, а название фирмы меняется. Клиенты об этом не знают. Это позволяет обманывать клиентов под другой вывеской.

2.3.4. ТЕХНИКА ИСКУССТВЕННОГО АЖИОТАЖА

1. Искусственное сдерживание товара (см. ниже о дискретной продаже)

2. Искусственные приемы организации толпы у прилавка (или кассы)

3.Искусственно созданные слухи о достоинствах товара

4.Заблуждение покупателя внешней оболочкой товара (например, на обложке этой книги написано, что она имела миллионный тираж. В действительности это не так, но вы, возможно, соблазнились именно этим. Благодаря таким, как вы, эта книга вскоре действительно станет бестселлером).

5. Приемы оттягивания и задержки информации об истинных свойствах товара.

2.3.5. ЗАВЕДОМО ЛОЖНАЯ РЕКЛАМА

Это форма рекламы, в которой допущены нарушения запретов и ограничений в отношении ее содержания или способа распространения. С помощью такой рекламы рекламодатель (рекламопроизводитель,рекламораспространитель) умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы.

2.3.6. ПРИЕМЫ ЛОЖНОЙ И НЕДОБРОСОВЕСТНОЙ РЕКЛАМЫ

1. Рекламирование свойств товара (и др.), которыми в действительности последний не обладает (например несуществующих дивидендов).

2. Некорректные сравнения рекламируемых товаров (работ, услуг) с товарами (работами, услугами) других юридических и физических лиц, а также высказывания, порочащие конкурента и его товары.

3. Использование в рекламе национальных идей, авторитетных лиц, произведений науки, литературы, искусства, музыки и т.п., которые никакого отношения к товару не имеют.

4. Введение потребителей в заблуждение относительно рекламируемых товаров (работ, услуг) с помощью имитации ( в виде копирования или подражания) общего проекта, текста, рекламных формул, изображений, музыкальных или звуковых эффектов, используемых в рекламе других товаров.

5. Специальные видеовставки, сублиминальные кадры (двойной звукозаписи) с целью осуществления неосознаваемой потребителем рекламы, воздействия на восприятие.

2.3.7. ПРИНЦИПЫ МАНИПУЛЯЦИЙ В РЕКЛАМЕ

Пальмировка: Обладание скрытой от потребителя (маркетинговое исследование) информации, тактический и стратегический расчет (программа) и др.

Пассировка: Введение в заблуждение воспринимающего рекламу.

Шанжировка: Фальсификация товара, услуг и т.п.

2.4. БЛЕФ В КОММЕРЦИИ И ТОРГОВЛЕ

2.4.1. ОСНОВНЫЕ ПРИЕМЫ

Вопрос можно поставить так: "Что нужно знать коммерсанту и продавцу о блефе, чтобы реализация товара шла более успешно?"

Искусственное введение в заблуждение покупателя, согласно автору, возможно благодаря:

1. Внешности, общению и действиям коммерсанта.

2. Внешней стороной товара.

3. Знанию информации о покупателе (например, знанию о незнании покупателя).

4. Привлечению внешних сил: рекламы, "естественно и искусственно живой" рекламы (см.Реклама) и др.

5. Знанию свойств и характеристик товара (в том числе положительных)

6. Психологическим манипуляциям на одного и группу покупателей.

Разберем подробнее каждый из этих пунктов.

Согласно социологическим исследованиям автора, товары быстрее реализуются у коммерсантов внушительной внешности: аккуратно и современно одетых, хорошо пахнущих, словом, производящих впечатление цивилизованных людей и т.д. В тоже время замечено, что продавцы, имеющие на руках хорошие товары, но помятые, опухшие, неприятно пахнущие, плохо одетые и производящие впечатление бомжей и алкоголиков, с большим трудом реализовывали их.

При общении продавца с покупателем должно выполняться три условия:

а) Подобие. Продавец занимает позицию покупателя. Продавец такой же, как покупатель, и поэтому пользуется товаром, который он продает, и доволен им. Например: продавец может сказать: "Я с большим удовольствием сам ношу эту сумку..."

б) Симпатия. Продавец должен относиться к покупателю так, как будто он ему симпатизирует. В то же время сам продавец должен постараться быть

симпатичным для покупателя.

в) Контакт. Продавец должен проявить инициативу в общении с покупателем. При этом не производить впечатление подозрительно-общительного собеседника.

Особое место в процессе продажи занимают конкретные действия коммерсанта, связанные со знакомством покупателя с товаром. В этом случае продавец активно и заинтересованно участвует в этом. Например, он может вскрывать товары, обеспечить широкий выбор товаров, показать товар лицом и т.п. При этом продавец испытывает физическую нагрузку и тем самым вызывает сопереживание со стороны покупателя, что может способствовать покупке товара, даже в случае, если он не устраивает покупающую сторону, так как неудобно не купить.

Обеспечить необходимую для более быстрой реализации товара, внешнюю сторону товара, возможно за счет:

1. Хорошей промывки, очистки, шлифовки и т.п. товара.

2. Специального освещения, которое бы облагораживало вид товара.

3. Организации витрины, на которой лежат товары, отличающиеся от реализуемых более высоким качеством.

4. Умения упаковывать товар положительными характеристиками и свойствами наружу.

Когда продавец знает о том, что представляет собой покупатель (его желания, требования, интересы и вообще психологию), он ведет себя более уверенно. Продавец должен убедиться, насколько "жизненно важен" покупателю продаваемый товар. Если товар нужен покупателю, как воздух, то продавец может поблефовать с ценой товара. Поэтому опытный покупатель никогда не покажет, что сильно заинтересован в приобретении товара. А опытный продавец, раскусив неопытного покупателя, не упустит возможности "заломить" цену.

Если коммерсант знает, что покупатель малоинформирован о продаже подобных товаров в других местах реализации, он будет менее снисходителен к покупателю. В то же время, наоборот, если продавец догадывается, что его клиент знает рынок товара, то в этом случае продающая сторона может пойти навстречу покупающей. Именно поэтому часто можно увидеть продажу без ценников.

Если продавец хорошо знает положительные и отрицательные свойства товара, то он будет более аккуратен при демонстрации его и во всяком случае не отпугнет покупателя. Такой коммерсант при демонстрации товара максимально "выжмет" все возможное из положительных свойств товара.

Психологические манипуляции, проводимые с одним или множеством покупателей, также занимают особое место в системе блефа, связанного с процессом продажи.

Они включают в себя:

1. Искусственное вызывание ажиотажного спроса на товары и дискретную продажу. (см. техника ажиотажа) Покупку товара у самого себя, что создает иллюзию спроса.

2. Искусственное уменьшение предложений товара.

3. Бесплатную или льготную продажу с целью увеличения спроса на товар, а также его рекламы.

4. Использование дезинформации о других товарах, изготовляемыми конкурирующими фирмами.

Если товар реализуется плохо, то коммерсант может искусственно сдерживать реализацию товара благодаря частому закрыванию торговой точки или своему отсутствию. Когда вокруг торговой точки образуется очередь, начинается продажа. В этом случае проходящие мимо могут видеть, что, с одной стороны, идет реализация товара, а с другой, за ним большая очередь.

Это психологически иногда может настроить человека на покупку, так как за плохими товарами очередей не бывает. Таким образом, торговля может периодически открываться и закрываться. Такая торговля называется дискретной.

Часто коммерсанты выставляют на продажу лишь часть товаров для того, чтобы раздразнить потенциального покупателя, которому товар не достался. В следующий раз этот покупатель приобретет большее количество товаров.

Многие коммерсанты организуют искусственный ажиотаж благодаря своим людям, имитирующим очередь, из которой слышатся лестные оценки о товаре. Многие покупатели подвергаются психологическому воздействию со стороны других "покупателей", которые в действительности работают на коммерсантов. В процессе такого психологического давления идет дезинформация о том, что другие товары хуже.

Большой коммерческий эффект приносит льготная или бесплатная продажа части товаров. В этом случае срабатывает эффект затравки. Коммерсанты в таких случаях говорят: "Работа с минуса эффективнее, чем с нуля". И действительно, если множество потенциальных покупателей видят, что мимо них проходят довольные покупатели-льготники с товаром на руках, то они также приобретают этот товар, но не на льготных условиях.

Для более успешной реализации товара коммерсант должен уделять большое внимание предварительному искусственному заблуждению потенциального покупателя благодаря грамотной рекламной кампании. Об этом читайте в разделе "Реклама".

Многие коммерсанты понижают цены на свои товары, но часто оказывается, что весы этих продавцов отрегулированы в их пользу.

Иллюзию спроса на товар некоторые разыгрывают благодаря подставным лицам, которые подходят к прилавку, покупают товар и уходят. Но если хорошо присмотреться, этот покупатель в течение часа может купить товар несколько раз. Он имитирует спрос. Благодаря этому он как бы подтягивает и привлекает нескольких покупателей к прилавку.

2.4.2. БЛЕФ ПРИ ПРОДАЖЕ НЕДВИЖИМОСТИ И ЗЕМЛИ

Для того, чтобы землю продать по более высокой цене, продавец должен убедить покупателей в плодовитости земли. Он может, например, специально закопать на продаваемой земле слитки золота, с целью привлечь покупателей к золотоносной земле, в которой якобы находятся драгоценные металлы, хотя в действительности эти земли через некоторое время превращаются в болотные топи.

2.4.3. ПРИНЦИП МНИПУЛЯЦИЙ В КОММЕРЦИИ

Пальмировка: Владение информацией о свойствах товара и покупателя.

Пассировка: Общение, направленное на то, чтобы заинтересовать покупателей.

Шанжировка: Подмена одного товара другим.

2.5. БЛЕФ В ПОЛИТИКЕ

Блеф (от англ. bluff - обман, запугивание) - соотносимое чаще с личностной линией поведения (в т.ч. политического), понятие "блеф" привнесено из практики карточной игры; оно может употребляться и для обозначения различных политических сил - группировок, партий, союзов, демонстрировать большую силу или влияние по сравнению с существующими.

В то же время рядом политологов и политических психологов разрабатывается стратегия блефа как одного из средств политического воздействия. В отличие от обмана и провокации блеф характеризуется довольно высокой степенью убежденности в собственной правоте, открытостью желаемого результата. Так письма, подброшенные немецкой разведкой советскому посольству в Чехословакии по поводу "измены" высших советских военачальников, - провокация; хвастливые речи Гитлера о непобедимости вермахта - блеф. Элементы блефа проявляются в использовании слов и словосочетаний, которые Хайек (анализируя в первую очередь прилагательное "социальный"; еще в большей мере это относится к прилагательному "социалистический", например, "социалистический труд", "социалистический выбор") называет "виляющими". Подобные слова имеются в любой идеологической конструкции и соответствующей ей политической риторике. В обыденном политическом словаре термин "Блеф" часто употребляется для указания на политические акции неблаговидного толка.

(Политический энциклопедический словарь)

2.5.1. ПОЛИТИЧЕСКИЕ ДИВЕРСИИ ИЛИ ПРОСТО ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ ВОЙНА

Опытные политики умеют искусственно вводить в заблуждение своих противников, воздействуя на их чувства, психологию и т.д. Благодаря такому воздействию они либо склоняют его на свою сторону, либо "сметают" с политической арены. Для этого они используют все дозволенные и недозволенные приемы:

1. Политические приемы

2. Экономические приемы

3. Военные

4. Средства пропаганды и массовой информации и т.д.

Часто подрывная деятельность бывает направленной на то, чтобы изменить мнение масс или народа о том или ином политике. Благодаря этому изменяется психология масс и как следствие - их поведение в обществе и оценка ими политика, которого они поддерживали. В идеальном варианте они могут "оттянуть значительную часть народа на свою сторону".

Политики, занимающиеся психологическим воздействием на массы чаще всего воздействуют на подсознание масс, т.е. на разум. Поэтому наиболее распространенными элементами такого воздействия с целью искусственного заблуждения являются:

1. Воздействие на национальные чувства.

2. Воздействие на чувства и эмоции.

3. Различные инстинктивные сферы: самосохранения, удовольствия, национальное и социальное самосохранение и т.д.

4. Обращаются к предрассудкам. Например, национальным.

5. Придумываются мифы. Организуются слухи.

6.Создание ложных стереотипов восприятия и мышления.

Вообще политикам свойственно блефовать как в прямой, так и в косвенной форме.

2.5.2. ПРИЕМ ЛЖИВОЙ ШАРМАНКИ

В этом случае политик блефует в прямой форме. Берется ложная информация и многократно заявляется в средствах массовой информации. Если эта ложь логически доказывается, то заблуждение масс более эффективно.

2.5.3. СПЕКУЛЯЦИИ

Одним из приемов спекуляции является ссылка на авторитеты. Конечно, в этом случае идет либо грубое искажение всего того, что говорил авторитет, либо этот авторитет в прошлом сам занимался спекуляциями. Некоторые политики прибегают к ссылкам на не существующие источники.

2.5.4. МАНИПУЛЯЦИИ ЦИФРАМИ И ФАКТАМИ

Для создания видимости объективности и точности, "логической доказанности" часто политики играют или манипулируют с цифрами и фактами, например, данными социологических исследований. Часто эти данные могут быть недостоверными или некорректно выполненными тенденциозно-настроенными социологами. При такой манипуляции могут публиковаться рейтинги политиков, в которых рейтинг лидирующих почему-то может оказаться ниже, что в свою очередь может повлиять на общественное мнение и действительно понизить рейтинг.

2.5.5. ЭФФЕКТ ДРАМАТИЗИРУЮЩЕГО ВОЗДЕЙСТВИЯ

Некоторые политики запугивают массы мифами, придуманными небылицами и т.п. с целью создания депрессии, эмоционального дискомфорта и нейтрализации способности человека логически мыслить и рационально оценивать предоставляемую ему информацию. Блефовать в этом случае намного легче и эффективнее.

2.5.6. "ПОСМОТРИТЕ КАКОЙ Я И КАК Я ЖИВУ..."

В этом случае политик в косвенной форме воздействует на сознание людей, рекламируя свое бытие, образ жизни, свою человечность. Он часто появляется в развлекательных программах, вкладывает деньги на съемки кинофильмов о себе. Некоторые политики подкупают журналистов многотиражных государственных газет, телевидения и других средств массовой информации с целью не только пропаганды себя и своей политики, но и массированного распространения слухов и сплетен о своих противниках и о себе.

Особое место занимает пропаганда "политических" анекдотов, поговорок, пословиц как о себе, так и о других и т.п. Иными словами, идет обширная социально психологическая пропаганда, которая ориентируется на постепенное подсознательное заражение как противников, так и потенциальных союзников наиболее привлекательными элементами предпочитаемого способа жизни.

Наиболее решительные политики организуют себе скандальную известность. Организация скандала имеет в настоящее время хорошо разработанную методологию, которая позволяет политику застраховаться от последствий скандала и в то же время использовать ситуацию для повышения своего политического рейтинга.

Блефологическая деятельность упрощается, если средства массовой информации находятся в руках политика.

2.5.7. ВВЕДЕНИЕ В ЗАБЛУЖДЕНИЕ БЛАГОДАРЯ БЕЗГРАМОТНОСТИ И МАЛОИНФОРМИРОВАННОСТИ МАСС

В этом случае используется скрытое нарушение и искажение законов логики:

1. Подмена одного другим.

2. Ложная аналогия.

3. Вывод без достоверного основания.

4. Подмена причины следствием.

5. Тавтология.

При таких манипуляциях политик похож на иллюзиониста, который использует различные приемы: обманные пассы, шанжировку (подмену); трюкачество. (см.2.13.)

Действительно многие политики с целью получения высоких дивидендов совершают невероятные политические трюки.

Если народ сохранил еще способность верить, он поддается на вышеизложенные провокации.

2.5.8. БЛЕФ И ПОЛИТИЧЕСКИЙ АВАНТЮРИЗМ

Существуют точки зрения, что для того, чтобы стать настоящим политиком необходимо умеренное чувство авантюризма. Ведь кто-то когда-то удачно сказал, что начинают борьбу за власть утописты, осуществляют ее фанаты, а пользуются ею авантюристы и негодяи. Слово авантюризм, происходит от французского - приключение, риск. Не умеющий рисковать - уже не политик. Политики-авантюристы принимают активное участие в политической жизни, часто пренебрегая знанием реальной обстановки, соотношением сил и средств, закономерностей общественной жизни. Иными словами, они блефуют, причем в большинстве случаев сознательно.

Политика авантюристов, как правило, оканчивается поражением и влечет за собой тяжелые материальные и социальные потери.

2.5.9. БЛЕФ И ПОЛИТИЧЕСКАЯ ДЕМАГОГИЯ

Многие политики спекулируют на проблемах, запросах, надеждах масс. При этом такая спекуляция преимущественно имеет корыстную личную или групповую цель. Проще всего в этом случае облить грязью своих противников, представить их в ложном свете. Иногда такое блефование настолько захватывает политиков, что они просят разрешения у своих противников о продолжении этого блефа или в худшем случае прощения (конечно, когда политическая борьба разрешена или закончена).

Демагогия политиков - это прежде всего фальсификация фактов, причем такая, что внешне выглядит правдоподобной, но по существу искусно подтасованной аргументацией. Этот блеф позволяет демагогу добиваться желательных результатов, не обнародуя своих действительных намерений.

У демагогии есть свои исторические корни. Еще в адвокатской практике античных греческих риторов это понятие уже имело место. Демагогия в политике - это политическое зло, сильное и опасное средство манипуляции массовым и индивидуальным сознанием. Опытные политические лидеры используют демагогов как "служебных собак" с целю отвлечения внимания и выполнения своих политических манипуляций. История свидетельствует, что чаще всего демагоги - это реакционные и неискренние политики, вынужденные маскировать свои подлинные цели и политическое лицо.

Для того, чтобы выявить демагогию, опытным психоаналитикам приходится анализировать речи политиков. Основными признаками демагогии являются:

1. Ложный пафос.

2. Подозрительно изящное красноречие.

3. Смысловые элементы, направленные больше на подсознание, чем на сознание слушателей. Например, на примитивные инстинкты.

4. Заносчивость. В этом случае в речи демагога больше его

внутренней собственной проблемы, нежели внешней-политической. Поэтому демагога трудно угомонить.

2.5.10. БЛЕФ И ПОЛИТИЧЕСКОЕ УГОДНИЧЕСТВО

Во время предвыборной борьбы с целью сбора наибольшего количества голосов, некоторые политические деятели занимаются политическим угодничеством по отношению к совершенно противоположно настроенным друг другу социальным группам. Такие политики на собрании с одной социальной группой могут негативно относится к ее противникам. В то же время на встрече с ее противниками говорить отрицательно о тех, с которыми недавно полностью соглашались. Такой политик старается угодить совершенно противоположным социальным группам, представляя их друг другу в отрицательных тонах. Такое блефование посредством угодничества чаще свидетельствует о низком моральном облике политика.

2.5.11. ПОДСТАВНЫЕ КАНДИДАТЫ В ПРЕДВЫБОРНОЙ БОРЬБЕ

Они могут выражать крайне противоположные взгляды и поэтому набрать наибольшее количество голосов. Так например, после первого тура выборов остается два кандидата, причем один из них попадает на второй заключительный тур, несмотря на то, что набрал мало голосов. Это происходит в силу того, что опередившие его кандидаты снимают свои кандидатуры, т.к. они подставные. Далее организуется более широкая политическая реклама.

2.5.12. БЛЕФ И МАНИПУЛЯЦИИ В ПОЛИТИКЕ

Под манипуляциями в политике обычно понимаются махинации, а также системы психологического воздействия, ориентированные на внедрение иллюзорных представлений.

Сама манипуляция уже подразумевает блеф, так как при этом основной целью становится искусственное заблуждение масс посредством воздействия на общественное мнение. Это делается для того, чтобы изменить их взгляды и политическое поведение в нужном и наиболее выгодном для манипуляторов направлении. Политик-манипулятор это делает для того, чтобы сформировать:

1. Установки.

2. Цели.

3. Стереотипы.

4. Желание масс идти на непопулярные меры.

5. Другие.

В итоге у некоторых социальных групп появляется эгоцентричное самосознание, а в некоторых случаях политическое самолюбование, что порождает фантазии (например, о своей исключительности), а в конечном счете это порождает эгоистичную нечувствительность и близорукость по отношению к другим социальным слоям, к природе и др.

Все это в настоящее время достигается посредством пропаганды:

1. Предрассудков различного политического и экономического плана.

2. Различных нереальных или реальных социальных идей.

3. Удобных политических образов и оценок.

4. Массовой политической культуры.

Особое место в практике манипуляций в настоящее время занимает телевидение. Техника манипуляций посредством телевидения достигла, на взгляд автора, наивысшего совершенства.

Известен такой телевизионный феномен, когда объективная информация не принимается телезрителями, так как она противоречит популярным стереотипам. Поэтому телевидению и средствам массовой информации порой приходится много работать, чтобы изменить взгляды телезрителей и осознание своего заблуждения. Техника манипуляций на телевидении опирается на массовые чувства, представления, подсознательные чувства, фантазии. Особое место занимает работа, основанная на знании коллективного воображения телезрителей, их потенциальной склонности к иллюзиям и подсознательным поведениям (неврозам и психозам).

Политик по телевидению выступает в роли "беспристрастного судьи", исключающего компромиссы и здравый смысл, который ориентируется на символическую реальность.

Одна из разновидностей манипуляций - самоосуществляющиеся пророчества. Общества вооружаются, чтобы избежать войны, но тем самым они приближают ее неизбежность. Усиление национализма - следствие того, что подразумеваются в этом другие. Думающий о болезни может ее приобрести. Зная эти закономерности, силы, заинтересованные в манипуляциях, могут включать соответствующие механизмы.

Как противостоять манипулированию? Что нужно сделать, чтобы тобой не манипулировали политики?

Для этого необходимо поднимать:

1. Уровень политической активности населения. Например, во время выборов.

2. Экономическое благосостояние.

3. культурное развитие.

4. Открытость суждений.

5. Информированность масс. Видение многообразия структур организации социальной жизни.

6. Развитие средств массовой коммуникации. Благодаря этому труднее ввести в заблуждение массовую аудиторию, т.к. есть альтернативные источники информации, как независимых, так и принадлежащих государству.

Манипулирование нередко связано с апелляциями к секретности, которая чаще всего существует лишь для самообеспечения соответствующего аппарата, и со шпиономанией. Но оно также сочетается с избыточной информацией, превратными интерпретациями, препарированием фактов и измышлением сценариев "бескровной" победы и неизбежного краха.

2.5.13. ПОЛИТИЧЕСКИЕ ИГРЫ

Они скрыты от народа. Но благодаря анализу прошлого, который делают бывшие политические лидеры в своих мемуарах, книгах, интервью, можно пожалуй выделить пять основных элементов политических и аппаратных игр:

1. Политическое маневрирование

2. Интриги.

3. Закулисные сговоры.

4. Сделки.

5. Аппаратные и кадровые манипуляции.

Имеют ли политические игры, что-нибудь общее с азартными играми вообще (например, карточными см.2.12.2., 2.13.10. - 2.13.14.)

Очевидно, что некоторые элементы этих игр совпадают, хотя по существу это разные игры. Некоторые понятия теории азартных игр можно применять для более образного представления сложных политических игр. Например, таких как:

1. Моделирование проигрышных и беспроигрышных ситуаций может быть применено для анализа вероятных процессов разных типов в политической деятельности.

2. Анализ соперников.

3. Анализ столкновения интересов и неравных шансов.

Игра обычно подразумевает подражание, имитацию каким-либо процессам. В политической игре этого нет. Политическая игра - это игра без правил. Многие пытаются создать эти правила, но история показывает, что не все выполняют эти правила игры. Именно поэтому политика часто бывает непредсказуемой. И все-таки это игра. А раз это так, значит умение блефовать в этой игре, как и во всех играх, занимает особое место. По мнению автора, хорошо блефующий политик - это тот, кто обладает:

1. Культурой блефа. Блеф не должен быть явным. Если он замешан на полуправде, логически построен и звучит убедительно.

2. Обманными маневрами.

3. Умением и возможностью скрывать подлинные намерения.

4. Умением вводить противника в заблуждение.

Очевидно, что все эти элементы более эффективны, если политик обладает некоторой информацией, которая скрыта от масс. Так как иллюзионист, обладающий секретом фокуса, ведет себя уверенно, так и политик, обладающий секретами, скрытой информацией блефует аккуратно и без разоблачительных последствий.

2.5.14. ПОЛИТИЧЕСКИЕ МАНИПУЛЯЦИИ И БЛЕФ ПРИ ОТСТРАНЕНИИ ЛИДЕРОМ СВОЕГО ПОДЧИНЕННОГО

Если нет явного повода для отстранения от должности, то организуется искусственный политический спектакль со лживым сценарием. Для этого применяются различные приемы: митинги, телеграммы с жалобами от трудящихся, выступления в средствах массовой информации. В итоге отстранение от должности якобы происходит не по прихоти руководителя, а благодаря психологическому давлению масс и отдельных политических деятелей. Поэтому отстраненный порой так и не узнает истинного виновника.

2.5.15. БЛЕФ И ДЕНЬГИ ДЛЯ ПОЛИТИКА

Особо следует отметить то, как блефуют (угрозами, обещаниями) политики перед предпринимателями, чтобы последние вкладывали в них деньги.

2.5.16. БЛЕФ И ПОЛИТИЧЕСКИЕ МИФЫ

Наиболее традиционные политические мифы:

1. Миф о великом вожде.

2. Миф о мудрой политике.

3. Миф об ожидании перемен.

Люди сами придумывают себе мифы, создавая различные иллюзии и установки. Возникает вопрос: от кого больше идут эти мифы? От народа или от руководителей?

Самозаблуждение, иллюзии, создание мифов заложено в людях как защитная реакция на трудности внешнего мира. В то же время сами политики, видя это, трансформируют свои программы и выступления в средствах массовой информации. Люди сами обманываться рады, и в этом им помогают политики, корректно блефуя при общении с ними.

В народе назревают массовые подсознательные напряжения, которые необходимо периодически разряжать. Такое разряжение организуется искусственно, например, за счет поиска врагов народа (козлов отпущения), вообще объектов, которые якобы являются причиной всех наших бед. Конечно, это заблуждение.Таким образом, мифы назревают сначала в массах, и лишь затем политики их выражают в концентрированной форме, добавляя к ним что-то нечто, связанное с интересами политика.

Обычно мифы исчезают вместе с изменениями обстоятельств и течением времени, а нередко и вместе с разочарованием в объекте почитания. Миф устанавливает вымышленные причинные связи между реальными объектами, порождает ложные объекты (например, героические образы заурядных политических лиц), легенды о славном прошлом, соединяет действительность с вымыслом, вносит вымышленное в политические отношения.

2.5.17. БЛЕФ И АППАРАТНЫЕ ИГРЫ

Эти игры обычно бывают связаны с кадровыми перестановками. Возникает вопрос: блефуют ли в этом случае политические лидеры? Практика показывает, что часто. Так например, скрытый политический лидер может, не согласуясь с официальным лидером, ставить на ответственный пост своего человека. Такая возможность может существовать в политической системе, где все совершается только с согласия нескольких политических организаций, т.е. когда власть официального лидера ограничена. В этом случае скрытый лидер может позвонить к официальному, когда тот находится далеко от своего рабочего места (например, на отдыхе) и сказать о своем предложении, которое якобы согласовано политическими организациями. В свою очередь согласия он добивается, блефуя. Первой политической организации он говорит, что вторая дала согласие. А второй, - что первая. Таким образом, он вводит в заблуждение обе организации (например, в прошлом Политбюро и ЦК КПСС).

2.5.18. МАНИПУЛЯЦИИ ПОЛИТИЧЕСКОГО ЛИДЕРА

Для того, чтобы манипулировать, надо знать, чем и с кем манипулировать. Видеть структуру и элементы манипуляционного материала можно только благодаря знанию о ролевых структурах и играх своих подчиненных. Что отличает лидера от своих подчиненных - то, что у лидера есть информация о том, что будет предпринято в будущем. Он может манипулировать не только потому, что у него власть, но и потому, что он обладает большой информацией, которая идет от него самого, от неофициальных взаимодействий с другими политическими лидерами. (например, государств).

Практика показывает, что существует большая разница между официальной ролевой структурой группы подчиненных и истинной психологической картиной в политической группе.

В настоящее время, на взгляд автора, существует восемь психологических ролей, которые могут быть в политической группе:

1. Роль "козла отпущения".

2. Роль организатора или руководителя исполнения.

3. Роль демократа и политического добродетеля.

4. Роль помощника руководителя.

5. Роль покорного политика.

6. Роль свободного политика, которому разрешается "все".

7. Роль объединяющего политика.

8. Роль проверяющего политика или обеспечивающего личную и государственную безопасность.

9. Скрытый лидер.

Эти роли, конечно, ничего общего с постами в правительстве не имеют. Эти скрытые роли, о которых знает только лидер. Именно за этой информацией охотятся политические противники с целью ведения эффективной политической борьбы.

Иными словами, все то, о чем говорилось выше это неофициальные ролевые структуры политической организации.

Искусство политических манипуляций во многом зависит от знания и умения владеть именно этой информацией о своих подчиненных.

Приведем пример. Часто лидеры с целью отвлекающих маневров перед

обществом пользуются подчиненными, на которых выпадает роль "козлов

отпущения". Именно на них разряжаются политические силы противников,

именно с ними оказывается связано все зло и все причины наших бед.

Хотя в действительности дело не так. Этот политический спектакль разыгран с целью снятия напряжения, отвлечения масс от истинных причин и дальнейшим продолжением старой политики. Через некоторое время "козел отпущения" снимается с поста, а назначается другой. Очевидно, что подчиненный, выполнивший роль "козла отпущения", не понижается в своей должности.

Аналогичные манипуляционные процедуры проводятся и с другими ролевыми элементами политической группы подчиненных. В каждом случае имеет место своя специфика.

Девятая роль в группе подчиненных - это роль скрытого лидера, который готовится к приходу власти. Талант официального лидера - обнаружить его и изолировать, а затем взять в помощники.

Нужно различать вариант, когда политик знает, какую роль он выполняет в своей политической организации, и убежден, что именно эта роль возложена на него со стороны лидера, от варианта, когда политик заблуждается, и существует разница между представлениями его самого и лидера. Лидер во втором случае искусственно вводит в заблуждение своего подчиненного. Поэтому можно быть "козлом отпущения" истинным, т.е. действительно пострадать, приняв удар как со стороны руководителя, так и со стороны общества. А можно сыграть роль "козла отпущения" по договоренности с лидером. В этом случае для политика это может быть просто одним из этапов политической карьеры.

Распространим вышеприведенные два варианта на другие роли политической группы.

Роль организатора или руководителя исполнения меньше всего подвержена блефу, который идет со стороны лидера. Так как блефовать с подчиненными, благодаря которым реализуется политика лидера, равносильно тому, что пилить ветку дерева6 на которой сидит лидер. История показывает, что в этом случае чаще всего начинают блефовать сами подчиненные, например, с целью свержения лидера. Поэтому опытный лидер должен вовремя пресечь такое развитие.

Роль демократа и политического добродетеля, который находится в команде политического лидера, имеет большие возможности для организации блефа. Так например, это может быть роль великого народного мученика, для которого политический лидер нашел место в своей команде. Однако, история показывает, что политики, имеющие имидж великого мученика, не покупаются на "подачки" со стороны официально политических лидеров, а сами приходят к власти.

Лидеры с целью политической стабильности часто стремятся иметь в своей команде политиков, пользующихся большим уважением среди народа.

Роль помощника руководителя. Практика показывает, что помощников руководителя бывает несколько и между ними существует элемент соревновательности. Поэтому ожидать от помощников каких-либо блеф-сюрпризов лидеру не приходится. Лидер всегда может перепроверить точку зрения помощника или взять альтернативную.

Роль покорного политика. Лидер - диктатор всегда стремится, чтобы таких политиков в его команде было как можно больше. И все-таки многие лидеры на всякий случай раздувают штаты из покорных политиков с целью политической страховки.

История показывает, что именно покорные политики чаще всего вводили в заблуждение своих руководителей и в конце концов предавали их.

Роль свободного политика. Она проверяется политиками, обеспечивающими личную и государственную безопасность. Свободные политики нужны команде, как производству нужны рационализаторы и избиратели. Поэтому чистой роли свободного политика в команде лидера не существует.

Роль объединяющего политика. Лидер контролирует его, чтобы объединение, которое организуется, было удовлетворительным и не имело последствий. (Например, объединение против лидера).

Роль проверяющего политика. "Доверяй, но проверяй". В данном случае правильнее было сказать: "Доверяй, но проверяй проверяющего". Это самая опасная и ответственная роль. Именно в этом случае политик должен быть наиболее близким и доверенным лицом лидера. В идеальном случае это должно быть вторым "я" лидера или в худшем случае его тенью. К сожалению, такого не бывает, а сам лидер не может лично заниматься своей личной безопасностью. Иначе он перестанет быть лидером.

Роль проверяющего опасна тем, что его самого могут проверить. В конце концов может оказаться так, что не смотря на то, что он был главным проверяющим, его тоже кто-то проверял.

Такую проверку над проверкой может организовать только опытный и талантливый политический лидер. Для этого он организует несколько независимых проверяющих политиков, которые никогда не узнают друг о друге благодаря умелому блефованию лидера.

В этом случае идет сложная "шахматная игра" на нескольких досках", лучшей из которых отдается предпочтение лидера.

2.5.19. ОФИЦИАЛЬНЫЙ ЛИДЕР В РУКАХ СКРЫТОГО ЛИДЕРА

Возможна ситуация, когда официальный политический лидер, руководим скрытым лидером. В этом случае политик - лидер только играет роль лидера. Эта роль очевидно искусственна. Такой вариант возможен, когда общество не приемлет скрытого лидера в силу привычки к старому руководителю. В этот период скрытый лидер готовится к официальному вступлению на должность руководителя, выжидая наиболее подходящий момент и расположение общества.

2.5.20. ИСКУССТВЕННО СОЗДАННАЯ ОППОЗИЦИЯ

Лидер может создать группу, которая будет разыгрывать роль оппозиционеров. Это искусственное заблуждение организуется с целью оттягивания значительной части настоящей оппозиции на сторону искусственной и в конечном счете подавления ее.

2.5.21. БЛЕФ ПОЛИТИЧЕСКОГО ЛИДЕРА С ДЕНЬГАМИ НАРОДА

Во время предвыборной кампании с целью сбора большого количества голосов лидер может народные (государственные) деньги выдать в подарок самому же народу, заявив при этом, что он жертвует личными своими деньгами. ( Часто эти деньги бывают украдены у народа, например, президентом инвестиционного фонда и т.п.)

2.5.22. ПОДСТАВНЫЕ ЛИЦА

Трудно бывает политикам справляться с ответственностью, которая, возлагается на них, но кресло свое, например, руководителя хозяйственной организации, они терять не хотят. Вот и оставляют вместо себя подставных лиц, которые в действительности никакого влияния в коллективе не оказывают. Иногда политики, используя власть, открывают новые предприятия, руководителями которых ставят подставных лиц. Вот и текут государственные деньги на счета безобидных казалось бы организаций, а через некоторое время выясняется, что политический лидер сам клал государственные деньги себе в карман. Политика порой только этим и заманивает будущих политиков. После неудавшейся политической карьеры многие почему-то быстро стают состоятельными предпринимателями, Очевидно, что это происходит благодаря приемам с использованием подставных лиц.

Если подставное лицо находится в парламенте, - это лобби, который блефовал перед народом о своей независимости во время предвыборной кампании, а в действительности оказался подчиненным определенным политическим силам. Практика лоббирования - это практика блефования перед народом во время предвыборной кампании. Особое место занимает применение подставных лиц в предвыборной борьбе. Подставные лица в решающий момент снимают свои кандидатуры так, что выигрывает политик, набравший скромное количество голосов.

2.5.23. БЛЕФ И ДВОЙНИКИ

Практика использования двойников имеет свою глубокую историю.

Двойники - это лица, которые имеют внешнее сходство с известными обществу людьми, например с политическим лидером. Если такой человек понимает, что сильно похож на известного политического лидера, то в лучшем случае он попытается использовать это для решения своих задач, а в худшем - вообще не обратит на это внимание, хотя будет постоянно слышать со стороны знакомых о своем преимуществе перед другими.