Аналитические (теоретические) работы

ВИДЫ ВЫПУСКНЫХ КВАЛИФИКАЦИОННЫХ РАБОТ

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА СПЕЦИАЛИСТА ПО РЕКЛАМЕ

В соответствии с Государственным Образовательным Стандартом (ГОС) высшего профессионального образования подготовки дипломированного специалиста по специальности 350700 «РЕКЛАМА» выпускник по этой специальности должен удовлетворять следующим требованиям.

Выпускная квалификационная работа специалиста по рекламе - дипломная работа представляет собой законченную разработку, в которой решаются рекламные задачи по следующим направлениям:

- организация рекламной кампании;

- организационно-методические рекомендации по маркетинговым исследованиям для подготовки рекламного задания;

- анализ и обобщение зарубежных и отечественных теорий и практики рыночного хозяйствования для формирования и развития рекламной деятельности;

- определение концептуальных основ развития рекламной деятельности на предприятии;

- оптимизация технологий рекламного дела;

- информационно-компьютерное обеспечение рекламной деятельности фирмы;

- разработка рекламных коммуникационных систем;

- разработка рекламного продукта;

- разработка и анализ технологий производства рекламы;

- реклама и маркетинг;

- реклама и маркетинговые коммуникации.

Дипломная работа, являясь завершающим этапом обучения специалиста в вузе, должна представлять собой самостоятельную отчетную работу студента, позволяющую выявить теоретическую подготовку студента и его способность к решению конкретных профессиональных задач.

Цель дипломного проектирования - показать умение студента-выпускника применять полученные в процессе обучения теоретические знания и практические навыки, способность использовать справочную и нормативную литературу для решения различных задач, связанных с профессиональной рекламной деятельностью.

Соответственно, в дипломной работе должны быть выделены те направления профессиональной деятельности специалиста по рекламе, на которых будет сосредоточено внимание, а именно:

1. Аналитическое- исследование  состояния, перспективных направлений и проблем развития рынка рекламы в определенной сфере; проведение маркетинговых исследований для рекламных целей; анализ и прогнозирование эффективности рекламной деятельности;

2. Экспертно-консультационное - разработка рекламной политики и стратегии, отдельных рекламных компаний и мероприятий; экспертиза рекламной продукции;

3. Практическое- планирование и организация рекламной деятельности; создание и моделирование рекламного продукта; организация и управление технологическими про-цессами производства различных видов рекламной продукции.

Как правило, в дипломной работе в той или иной мере должны быть охвачены все три направления, поэтому основная задача дипломной работызаключаетсяв анализе рекламной деятельности на примере обобщения результатов работы конкретного предприятия, организации, компании в период производственной (преддипломной) практики студента, предшествующей дипломному проектированию, или анализ результатов деятельности организации, в которой работает студент-заочник и разработка рекомендаций по повышению эффективности рекламной деятельности данной организации.

Дипломная работа должна быть посвящена актуальным проблемам рекламной деятельности и иметь выраженную практическую направленность.

В дипломной работе необходимо также обосновать экономическую целесообразность решения конкретных задач рекламной деятельности предприятия (организации) на основе обобщения данных, накопленных на преддипломной практике, личного опыта и знаний, результатов опубликованных научных исследований.

Дипломная работа должна свидетельствовать о способности автора к систематизации, закреплению и расширению полученных во время учёбы теоретических и практических знаний по общепрофессиональным, специальным дисциплинам и дисциплинам специализаций, применению этих знаний при постановке и решении разрабатываемых в дипломной работе вопросов; а также о степени подготовленности студента к самостоятельной практической работе по специальности.

Полностью оформленные содержательная часть и иллюстрационные материалы (если они предусмотрены заданием) представляются дипломником руководителю. Содержательная часть представляется в несброшюрованном виде (одновременно на дискете может быть представлена и электронная версия записки).

По результатам проверки дипломного проекта и всей работы в процессе дипломного проектирования руководитель составляет отзыв. В нем должна быть дана характеристика выполненного проекта, степень выполнения студентом задания на выполнение дипломной работы, отражено мнение о качестве работы дипломника и выражено мнение о возможности присвоения дипломнику квалификации специалист по рекламе.

ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ И ТЕМАТИКА ВЫПУСКНЫХ

КВАЛИФИКАЦИОННЫХ РАБОТ

В работе могут быть выделены те направления профессиональной деятельности специалиста по рекламе, на которых решил остановиться сам автор.

В целом темы дипломных работ можно условно разделить на два типа: проектные и аналитические (теоретические). К этим двум направлениям работ предъявляются различные требования, и внутри этих типов можно также выделить некоторое количество типовых формулировок, на которые может опираться студент.

Проектные работы.

Работы проектного типа, как правило, состоят из 2-х глав, в которых первая представляет собой а) историю и описание практики рекламирования выбранного продукта или услуги; б) анализ рыночной ситуации, в среде которой предполагается реализовывать проект. Вторая же глава посвящена непосредственно разработке проекта. Ниже представлена таблица, которая, помимо перечисления основных направлений проектных работ, включает описание особенностей содержания для каждого направления.

Аналитические (теоретические) работы

Аналитические работы представляют определенную трудность для выполнения. Прежде всего, это больший, по сравнению с проектной работой, объем текста и переработанных источников. Работа может состоять из 3-х глав. При этом, независимо от конкретно взятой студентом темы, третья глава должна представлять собой творческую часть, подразумевающую собственный вклад студента в осмысление выбранной им проблемы и переложение переработанного теоретического материала в практический результат.

Таким образом, теоретический характер работы ни в коей мере не должен означать, что текст представляет собой исключительно компиляцию фактов и подходов.

Теоретическая работа предполагает научный подход и методологию. Например, если студент выбрал тему, посвященную истории развития определенного вида рекламы, то необходимо использовать методы работы с текстами и документами, свойственные историческим дисциплинам. Поэтому при выборе теоретической темы для своей дипломной работы студент должен решить, насколько владение научным аппаратом позволяет ему успешно раскрыть тему.