Принципы маркетинга, комплекс маркетинга.

В настоящее время существует не менее 2000 определений понятия “маркетинг”.

Маркетинг происходит от английского “market” (рынок) и соответственно означает рыночную деятельность, то есть продажу и покупку товаров. Маркетинг понимается как:

- вид деятельности, который преобразует потребности покупателя в доходы фирмы;

- вид деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей путем обмена;

- рыночная концепция управления производственно-сбытовой, научно-технической деятельностью предприятий, направленной на изучение рынка и экономической конъюнктуры, конкретных запросов потребителей и ориентацию на них производимых товаров и услуг;

- средство сделать любой нужный и полезный труд производительным, заимствовать наиболее передовые формы хозяйствования и управления, освободив их от бюрократических пут и ограничений;

- процесс планирования и управления разработкой изделий и услуг, ценовой политикой, продвижением товаров к покупателям и сбытом, чтобы достигнутое таким образом разнообразие благ приводило к удовлетворению потребностей как отдельных личностей, так и организаций.

Определим маркетинг как систематизированную деятельность, связанную с разработкой, созданием и реализацией продукцией для удовлетворения личных или общественных потребностей.

В связи с тем, что маркетинг образует целостную систему взглядов, на основе которых та или иная фирма строит свою практическую деятельность, обычно говорят о концепции маркетинга, то есть системе взглядов, подходов, положений. поскольку конкретные обстоятельства деятельности фирм существенно различаются, как различны и их возможные цели, задачи, возможности, это обуславливает многообразие трактовок понятия “маркетинг”. Фирма строит свою деятельность не на всех, а на отдельных стадиях создания или реализации товара. Поэтому принципиально важно, что процессу реализации товаров предшествуют тщательно продуманные процессы разработки и производства товаров.

Исследования