СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ ДИПЛОМНОЙ РАБОТЫ

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ВЫПОЛНЕНИЮ ВЫПУСКНЫХ КВАЛИФИКАЦИОННЫХ

                  (ДИПЛОМНЫХ) РАБОТ

для студентов специальности 08.01.11 «Маркетинг»

Екатеринбург 

2011

Составители – преподаватели кафедры маркетинга и международного менеджмента

Под общей редакцией зав.кафедрой, д.э.н., профессора Л.М. Капустиной

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

1. Целевое назначение дипломной работы                                                                                                        

2. Порядок выбора, утверждение темы и составление плана дипломной работы

3. Структура и содержание дипломной работы

4. Исходные данные и порядок выполнения дипломной работы

4.1  Исходные данные

4.2  Порядок выполнение дипломной работы

5. Требования к выполнению дипломных работ

5.1  Общие требования

5.2  Правила оформления наименований и нумераций структурных элементов, глав и параграфов

5.3  Правила оформления сокращений и аббревиатур

5.4  Правила оформлений перечислений

5.5  Правила оформления рисунков

5.6  Правила оформления таблиц

5.7  Правила оформления формул и уравнений

5.8  Правила оформлений примечаний и ссылок

5.9  Правила оформления списка использованных источников

5.10 Правила оформления приложений

6. Защита дипломной работы

Заключение

Приложение А. Примерная тематика выпускных квалификационных работ

Приложение Б. Заявление студента на утверждение темы дипломной работы

Приложение В. Задание на выпускную квалификационную работу

Приложение Г. Пример оформления титульного листа

Приложение Д. Отзыв научного руководителя на дипломную работу

Приложение Е. Отзыв рецензента

ВВЕДЕНИЕ

Учебным планом Государственного образовательного стандарта по специальности «Маркетинг» предусматривается выполнение студентами выпускного курса всех форм обучения дипломных работ. Написание дипломной работы является особой организационной формой учебного процесса, играющей самостоятельную роль, имеющей четко определенные задачи на завершающем этапе обучения студентов.

Дипломная работа – это результат творческого труда студента, в процессе
которого закрепляются и развиваются навыки и умение самостоятельно работать с
научной, учебно-методической, законодательно-нормативной литературой,

использовать данные документооборота коммерческих предприятий в целях их обзора, анализа, обобщения и применения в процессе решения прикладных экономических задач.

Базой выполнения дипломных работ на достаточно высоком уровне выступает систематическое изучение студентами учебных дисциплин в соответствии со структурой учебного плана, активная работа на производственной и преддипломной практике, своевременное ознакомление с изменениями законодательства в области экономики и практикой его применения.

ЦЕЛЕВОЕ НАЗНАЧЕНИЕ ДИПЛОМНОЙ РАБОТЫ

В течение всего процесса обучения в университете изучение специальных дисциплин сопровождается данным видом деятельности, но завершающим, кульминационным этапом является выполнение дипломной работы. В ней студент должен проявить способности к творческому поиску, научным разработкам, на основе полученных теоретических знаний показать умение анализировать сформулированную проблему в области маркетинга, коммерции или логистики, выявить научные подходы и разработать экономические, организационные и управленческие рекомендации по ее решению.

Цельдипломной работы – систематизация и расширение теоретических знаний по специальности, развитие профессиональных навыков и умений, выявление способности выпускника на основе полученных знаний решать конкретные практические задачи по направлениям деятельности, определенным Государственным образовательным стандартом.

Основные задачи, которые должен решать студент при выполнении квалификационной работы:

1. Обоснование актуальности и значимости выбранной темы работы с точки зрения теории и практики управления деятельностью организации, инженерных решений.

2. Изучение теоретических положений по проблеме, сущности экономических категорий и процессов, нормативной документации.

3. Обоснование необходимости и возможности применения определенных современных методик принятия управленческих и технических решений по задачам, поставленным в квалификационной работе.

4. Сбор необходимой для проведения исследования информации с привлечением первичных и вторичных источников и использованием адекватных методов.

5. Проведение анализа состояния объекта исследования с использованием соответствующих методов обработки информации, выявление тенденций изменения показателей и проблем, требующих решения или совершенствования.

6. Разработка рекомендаций и предложений, их экономическое и организационное обоснование, необходимое и достаточное для решаемой задачи.

7. Обобщение результатов проведенных исследований, формулирование выводов о степени достижения целей, поставленных в работе, и возможности практического применения предложенных разработок.

8. Оформление квалификационной работы в соответствии с нормативными требованиями.

9. Подготовка к защите квалификационной работы перед членами ГАК.

Студенту необходимо использовать средства вычислительной техники как в процессе выполнения исследований, так и при принятии решений, квалифицированно оформлять материалы, иллюстрирующие содержание дипломной работы.

ПОРЯДОК ВЫБОРА, УТВЕРЖДЕНИЕ ТЕМЫ И СОСТАВЛЕНИЕ ПЛАНА ДИПЛОМНОЙ РАБОТЫ

Ежегодно утверждаемая на кафедре тематика дипломных работ ориентирует студентов на решение актуальных экономических и управленческих проблем. Она должна соответствовать задачам народного хозяйства в целом и тех организаций, где студенты проходят преддипломную практику. При выборе темы дипломной работы необходимо учитывать следующие факторы:

соответствие специальности;

актуальность темы дипломной работы;

соответствие целям и задачам дипломной работы;

соответствие темы научному профилю кафедры;

обеспеченность исходными данными, литературными источниками;

характер исследования: научная и (или) методическая работа.

В приложении А дается примерный перечень тем дипломных работ. Студентам по согласованию с научным руководителем предоставлено право выбора темы дипломных работ. При этом необходимо сохранять преемственность с темами выполненных курсовых работ, что обеспечивает глубокое, всестороннее и последовательное изучение студентом исследуемой проблемы. Тема дипломной работы может быть рекомендована кафедрой или организацией, в которой студент проходит практику. Кроме того, студент может предложить свой вариант темы с обоснованием целесообразности ее разработки.

Выбор темы и ее уточнение производится за 5-6 недель до ухода на преддипломную практику. Студенту необходимо согласовать предварительно выбранную тему с руководителем соответствующей службы организации по месту прохождения практики; при этом следует учитывать возможность использования фактических данных организации для анализа и разработки предложений по улучшению ее деятельности.

Закрепление за студентом темы дипломной работы осуществляется по его письменному заявлению на имя заведующего кафедрой (приложение Б).

Утверждение темы, научных руководителей, а при необходимости – консультантов по специальным вопросам осуществляется решением выпускающей кафедры, которое согласовывается с деканом и официально закрепляется приказом ректора университета за месяц до начала преддипломной практики. Утвержденная тема дипломной работы является обязательной к исполнению. Изменение утвержденной темы недопустимо.

После консультации с научным руководителем студент самостоятельно разрабатывает предварительный план дипломной работы, который утверждается научным руководителем. В зависимости от конкретных условий прохождения преддипломной практики, специфики исследуемого объекта, наличия условий для сбора первичной информации план дипломной работы с разрешения научного руководителя может быть уточнен.

После окончательного согласования и утверждения плана дипломной работы оформляется дипломное задание.

Задание на дипломную работу составляется по установленной форме руководителем и выдается студенту не позднее четырех недель после начала преддипломной практики. В нем должны быть указаны: тема дипломной работы; полное наименование организации, являющейся базой преддипломной практики; целевая установка; план и сроки выполнения студентом работы; дата выдачи задания (приложение В).

СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ ДИПЛОМНОЙ РАБОТЫ

Структура и содержание дипломной работы определяются выбранной темой и конкретной сложностью разработки или обоснования тех или иных ее вопросов. Общий рекомендуемый объем дипломной работы – не более 90 страниц печатного (компьютерного) текста.

Примерная структура дипломной работы и объемное соотношение отдельных ее разделов (объем в страницах):

Титульный лист

Содержание

Введение…………………………………………………………………..…….……3

1 Общетеоретические и методические вопросы, оценка современного состояния

исследуемой проблемы в целом……………………………………………….20-25

2 Анализ и технико-экономическая оценка состояния объекта исследования….20-30

3 Разработка и экономическое обоснование предложений, направленных на улучшение исследуемых сторон хозяйственной деятельности организации…10-15

Заключение………………………………………………………………….........3-4

Библиографический список

Приложения

Титульный лист должен содержать все необходимые идентификационные признаки и выполнен по образцу, приведенному в приложении Г.

В Содержании последовательно перечисляются заголовки разделов и подразделов, указываются номера страниц, с которых они начинаются (точно по тексту).

Введение, заключение, библиографический список включают в содержание, но не нумеруют.

Все приложения должны быть перечислены в содержании с указанием их номера и заголовков.

Каждая глава в зависимости от специфики рассматриваемого вопроса может состоять из нескольких параграфов, раскрывающих ее содержание в полной мере.

Введение

Во введении необходимо:

обосновать актуальность выбранной темы;

отметить народнохозяйственное значение рассматриваемой в дипломной работе проблемы;

обосновать важность разработки частных вопросов дипломной работы для конкретной организации;

сформулировать основную цель исследования и конкретные задачи, поставленные в дипломной работе;

определить предмет и объект исследования;

описать структурное построение дипломной работы;

показать методологическую основу дипломной работы (труды отечественных и зарубежных ученых-экономистов);

указать используемые в дипломной работе методы анализа (математические, статистические, графоаналитические, анкетирования, фотохронометражные, картографические и др.);

указать источники используемых в дипломной работе фактических материалов (статистические сборники, отчеты организаций, материалы первичного учета, результаты анкетного опроса и т.д.).

Первая глава (название) – теоретическая – должен содержать литературный обзор состояния изучаемой проблемы и включать в себя:

характеристику существующих теоретических подходов к изучению проблемы, оценку степени ее разработанности в литературе и на практике;

обзор дискуссионных вопросов, по-разному освещаемых в научной литературе. Он должен носить критический характер и отражать точку зрения автора дипломной работы;

методические основы изучения проблемы исследования, выбранной для дипломной работы. При наличии различных методических подходов необходимо охарактеризовать их особенности и сформулировать свое представление по этому вопросу. Выбранные (или сформулированные автором дипломной работы) методики послужить основой для изучения фактических данных в последующих главах работы, которые должны стать логическим продолжением теоретической главы;

выводы или краткое обобщение содержания главы.

При написании теоретического раздела дипломной работы студент должен показать знание общетеоретических и специальных подходов к изучению проблемы, умение обобщать материал литературных источников, выявлять основные тенденции и особенности развития проблемы, выявлять сходство и различие точек зрения авторов теоретических и методических работ, самостоятельно делать выводы. Для более сжатого и наглядного изложения материала студент должен использовать различные схемы, позволяющие объемно представить содержание понятий и процессов.

Вторая глава (название) – аналитическая – включает в себя исследование состояния изучаемой проблемы на предприятии (в организации):

общая характеристика объекта исследования с точки зрения предмета деятельности, истории развития, организационного построения, технико-экономического и финансового состояния;

анализ состояния проблемы по ранее определенной методике исследования. Характер и объем изучаемого фактического материала будут зависеть от особенностей этой методики и объекта исследования;

вывод или краткое обобщение содержания главы.

При написании этого раздела студент должен показать умение экономически грамотно анализировать и оценивать состояние проблемы относительно выбранного объекта исследования на основе собранных данных литературных источников, статистических и справочных материалов, годовых и оперативных материалов предприятия (организации), производить необходимые расчеты и делать обоснованные выводы. При этом он должен осуществить правильный отбор необходимой информации (не использовать ненужные сведения), определиться с временными границами сбора данных, применить необходимые методы их сбора и обработки. Наиболее полно должны быть проанализированы: существующее состояние изучаемого явления; факторы, влияющие на его развитие; имеющиеся возможности и недостатки.

Для доказательства объективности полученных выводов студент должен указывать характер использованных данных с точки зрения их достоверности (реальные, измененные, вымышленные и т.д.) и делать ссылки на источники и методы сбора информации.

Для удобства анализа фактический материал должен быть оформлен в виде таблиц, рисунков. Наиболее объемные и первичные материалы могут быть вынесены в приложения.

Выводы по второй главе должны быть увязаны с содержанием раздела.

Третья глава (название) базируется на результатах исследования, проведенного в предыдущем разделе. В зависимости от цели и задач дипломной работы в нем могут быть представлены:

программа мероприятий по совершенствованию какого-либо направления деятельности предприятия (организации), которая позволит решить выявленные проблемы и преодолеть имеющиеся недостатки;

прогнозы дальнейшего развития какого-либо явления в определенных, оговариваемых в работе условиях, и возможные управленческие решения, необходимые (или возможные) для предприятия (организации) в этой ситуации;

предложения по совершенствованию методик и инструментов решения каких-либо практических задач (плановых, технологических и т.д.) с их апробацией в реальных условиях и выводами об условиях применения;

бизнес-план (или инвестиционный проект), необходимость реализации которого была обоснована в предыдущей главе;

предложения по изменению организационной структуры предприятия в целом или по отдельным направлениям деятельности;

выводы или краткое обобщение содержания раздела.

При выполнении этого раздела студент должен показать умение на основе выводов проведенных исследований предлагать конкретные мероприятия, методы и способы разрешения конкретной проблемы. При этом строиться данный раздел должен с учетом принципов системного подхода и динамичности. Необходимо учитывать взаимосвязи многих изменяющихся во времени объектов и факторов, а также многих сфер принятия управленческих решений в рамках организации с позиции как стратегического, так и оперативного управления.

Предложения и рекомендации студент-дипломник должен обосновать с точки зрения экономических и, при необходимости, социальных, экологических и иных последствий, которые будут проявляться в результате реализации этих разработок.

Экономическое обоснование может быть выполнено в виде:

расчета экономического эффекта от внедрения предлагаемых мероприятий;

расчета экономической эффективности инвестиций;

оценки эффективности дополнительных текущих затрат на определенные мероприятия;

оценки прогрессивности предложений по качественным параметрам;

прогноза изменения определенных социально-экономических показателей;

рейтинговых и экспертных оценок и т.д.

При этом студент должен выбрать адекватные методы и методики социально-экономического обоснования предложений, грамотно применить их, а также сделать необходимые выводы.

Заключение. В этой части дипломной работы находят отражение основные положения и выводы, содержащиеся во всех разделах работы. Основная мысль каждого подраздела выносится в заключение и логически увязывается с предыдущим и последующим выводами, т.е. в заключении отражаются степень решения поставленных задач, полученные результаты, указывается также где и каким образом применение рекомендаций может принести практическую пользу в деятельности организации.

Библиографический список. В конце дипломной работы необходимо привести библиографический список. На все приводимые источники должны быть ссылки в работе. Список использованной литературы должен быть оформлен с их полным описанием согласно требованиям стандартов.

Приложения. В приложения необходимо вынести расчетные материалы (при значительном объеме вычислительных работ), формы документов, а также другие материалы, использование которых в текстовой части нарушает логическую стройность изложения.