ВЫЗОВЫ ВРЕМЕНИ: ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ИНДУСТРИИ СМИ

Данная тенденция существенно повлияла на систему СМИ в классическом её понимании. Это влияние выразилось, по мнению Ю. Петропавловской,  в изменении способов коммуникации с аудиторией, повышении уровня прозрачности  деятельности,  в перестройке коммуникаций с организациями, увеличении зависимости от корпоративного контента [7, с. 4]. Изменение способов коммуникации с аудиторией приводит к появлению новых тенденций. От устаревшей схемы print first, которая представляет собой контент печатной периодики, публикующимся затем в Интернете, производители контента движутся к прогрессивной идее digital first, то есть к интернет-контенту [4, с. 4].

Таким образом, ещё одна тенденция в развитии индустрии СМИ –превалирование интернет-контента над печатным аналогом.В результате в проигрышной ситуации оказываются печатные СМИ, которые не могут быстро адаптироваться к изменениям на рынке и теряют аудиторию. Они уступают интернет-СМИ в количестве инструментов привлечения потребителей контента. Например, так называемые «новые СМИ» в качестве способа взаимодействия с читателями избрали технологию UGC (User Generation Content). По этой технологии контент создается с помощью самих читателей, которым становится интересно участвовать в информационном наполнении СМИ.

Чтобы не проиграть конкуренцию интернет-ресурсам, многие СМИ вынуждены обращаться за услугами к специалистам в сфере Всемирной паутины. В результате наметилась тенденция расширения штата сотрудников различных СМИ. К примеру, многие редакции периодических изданий не могут обойтись без комьюнити-менеджера, в обязанности которого входит создание оригинального контента, ведение групп в соц. сетях, поддержка пользователей платформы, работа с обратной связью и регулярная работа с SEO [5].

По возможностям привлечения читателей печатным СМИ тяжело конкурировать с интернет-ресурсами, но в отношении рекламы тенденции не столь однозначны. А. Ларинцева утверждает: «Эксперты отмечают самый высокий уровень доверия к рекламе именно в печатных СМИ» [5]. Речь идёт в данном случае о традиционной рекламе, но в этой отрасли рынка тоже произошли за последние годы значительные изменения. Появились BTL-услуги, которые также называют нетрадиционной рекламой. Эксперты объясняют рост её значения тем, что потребитель стал значительно требовательнее к характеристикам товара или услуги, которые ему предлагают. Он не хочет тратить деньги на дорогостоящую ТВ-рекламу, а BTL-реклама ориентированы только на тех, кто в них заинтересован [22]. С точки зрения СМИ разница между классической рекламой и новой её разновидностью заключается в коммерческой выгоде.

По прогнозам экспертов, в ближайшие годы в индустрии развлечений и СМИ наметится тенденция рекламного дрейфа от печатных изданий к интернет-ресурсам. На 2019 год самые высокие годовые темпы роста прогнозируются именно для интернет-рекламы – почти на 20%. Данное явление обусловлено естественными причинами: рекламодатели на сегодняшний день могут выбирать из большого количества медианосителей. Рост конкуренции достигается за счёт появления новых digital-форматов.

Активное использование средствами массовой информации возможностей Интернета привело к тому, что для отечественного рынка почти стерлись границы «желтой прессы», на страницах которой «можно найти экстремальные по своему характеру новости», и серьезных аналитических журналов, ориентированных на широкий круг читателей. Возникла тенденция стирания жанровых различий в системе СМИ. Можно сделать вывод о появлении так называемого «всеядного» читателя.

В потребительском универсализме можно увидеть как положительные, так и отрицательные эффекты для развития медиаиндустрии. В интернет-пространстве СМИ находят новых читателей, которых можно запрограммировать под собственную информационную модель. Этим читателям проще навязать систему ценностей издания, чем читателям старшей возрастной категории.

«Размывание» традиционной журналистской жанровой системы при переходе в цифровое пространство приводит к обобщению контента. СМИ, которые зарекомендовали себя на классическом печатном рынке, сталкиваются с проблемой размещения собственного контента в интернете, где форма подачи информации кардинально отличается от печатной. У новообразованных СМИ подобной проблемы нет: они способны быстро интегрироваться в интернет-среду и корректировать выбранную бизнес-модель развития в зависимости от конъюнктуры рынка. Это увеличивает  риск проиграть конкуренцию в онлайновом рыночном сегменте.

 Стоит отметить, что не все мировые тенденции, которые ярко обозначились в мировой индустрии СМИ, можно проследить в российском сегменте рыночной сферы. Мы уже говорили о прозрачности деятельности СМИ как вызове времени, но в отечественных реалиях данная тенденция не прослеживается. Российскому рынку СМИ присуща «недостаточная прозрачность, ведущая к непрозрачности и рекламного рынка» [1, с. 262]. Отсутствие этого важного компонента рыночных отношений подрывает доверие рекламодателей к СМИ как к надежным партнерам.

Например, в 2008 г. в России стартовала государственная кампания по борьбе за здоровый образ жизни, которая нанесла рекламному рынку в стране непоправимый урон. Жесткой цензуре подвергалась реклама алкогольной и табачной продукции – тех товаров, которые традиционно приносят большие доходы. В первую очередь, власти обратили свое внимание на рекламу данной тематики в СМИ, в особенности печатных. Ограничения на рекламу алкоголя и табака вступили в силу в 2011 г., и с тех пор до настоящего времени доходы производителей данных товаров падали. Сокращались и доходы средств массовой информации, что в определенной степени можно было связать с утратой важного денежного канала.

Однако экономические процессы цикличны, и вслед за спадом и стагнацией интереса рекламодателей к СМИ наступил подъем. В ноябре 2017 года Ассоциация коммуникативных агентств России представила общественности отчет за период с начала года, который показал рост интереса на рынке рекламы по отношению к печатным СМИ. Это событие эксперты объясняют «эффектом отложенного спроса» и увеличением маркетинговых бюджетов рекламодателей и уже успели увидеть в этом тенденцию. По их мнению, интерес будет расти и в ближайшем будущем. В возрастающем интересе рекламодателей к печатным СМИ мы видим тенденцию, характерную конкретно для российского рынка СМИ. Она противоречит мировой тенденции рекламного дрейфа.

В консервативном российском обществе газеты и журналы по-прежнему остаются популярными среди населения. Несмотря на развитие технологий, огромное количество людей использует печатные СМИ для получения информации: «Ежедневно прессу читает 75% россиян в возрасте старше 16 лет…» [1, с. 271]. Таким образом, в России печатные СМИ по-прежнему способны бороться за читателя с цифровыми технологиями. Причина этого явления кроется в традиционности российского общества. Газеты и журналы у многих читателей отождествляются с качественной журналистикой, чего нельзя сказать об интернет-ресурсах.

Несмотря на популярность, российские печатные СМИ каждый год несут урон в количественном отношении. Число периодических изданий в стране за последние годы существенно уменьшилось, но авторы «Энциклопедии мировой индустрии СМИ» не связывают этот процесс с отказом читателей от прессы. По их мнению, причинами «смерти» печатных СМИ стали косвенные факторы – ограничение разрешенного к реализации ассортимента, рост затрат на логистику, диктат местных властей, рост стоимости рабочей силы [1, с. 273].

Относительно «смерти» российских печатных СМИ есть и другое мнение, обратное версии о косвенных факторах. А. Оськин уверен, что в России перепроизводство печатных СМИ перенасытило рынок и неадекватно спросу. Часть газет и журналов, издаваемых в нашей стране, он относит к «категории издательского мусора» [4], поскольку их существование искусственно. Зато востребованные СМИ, по мнению автора статьи, абсолютно жизнеспособны: «Это продукт комфортный и качественный, а главное – материальный. Да и доверием пользуется в большей степени, чем публикации в соцсетях».

Таким образом, процесс стремительного слияния индустрии СМИ с индустрией развлечений обозначили новые вызовы времени для традиционной прессы. Но российский рынок далек от пресыщения периодическими изданиями ввиду консервативности взглядов читательской аудитории.

Список использованной литературы:

1. Энциклопедия мировой индустрии СМИ. – М.: Аспект Пресс, 2013. – 464.

2. Вартанова, Е. Основы медиабизнеса [Электронный ресурс] // Студенческая электронная библиотека «Консультант студента». – URL: http://www.studentlibrary.ru/book/ISBN9785756705034.html (дата обращения: 17.11.17).

3. Страшнов, С. Актуальные медиапонятия: опыт словаря сочетаемости. – Екатеринбург: Издательские решения, 2017. – 360 с.

4. Петропавловская, Ю. Актуальные тенденции развития индустрии корпоративных медиа // Дискуссия. – 2015. – № 6. – С. 3-5.

5. Чумак, Л. Вакансии дня: комьюнити-менеджер, PR-директор и другие [Электронный ресурс] // Интернет-портал Rusbase. – URL: https://rb.ru/news/sarex-storytel-klutch/ (дата обращения: 17.11.2017).