Функциональная взаимосвязь и различие

Понятие логистики, ее объекты

Существует множество определений понятия «логистика», что свидетельствует о непознанности всех сторон и глубин ее концепции. С другой стороны, одновременное существование нескольких определений обеспечивает более полное понимание природы, содержательной части и важности этой сферы деятельности. В этой связи рассмотрим наиболее употребляемые ее понятия.

Логистика — это поставка конкретному потребителю требуемого продукта соответствующего качества в необходимом количестве в указанное место и в точно назначенное время по приемлемой цене.

Логистика — это эффективные организация, планирование, управление и контроль над запасами первичных материальных ресурсов (сырья), полуфабрикатов, комплектующих изделий, конечной готовой продукции и запасных частей к этой готовой продукции.

Это определение фиксирует внимание на формировании запасов материально-технических ресурсов.

Логистика — это процесс планирования, реализации и контроля эффективности потока и хранения материально-технических ресурсов и производственных запасов.

Акцент, как видим, сделан на движении и хранении ресурсов. Движение требует выбора видов транспорта, способов перевозок, направления товаропотоков, в том числе и собственными транспортными средствами. Причем часто выбор между своими возможностями и наймом транспорта является весьма сложной задачей, требующей учета разных экономических факторов.

В свою очередь организация хранения подразумевает учет количества товаров, их размеров, объемов, дизайна, типа. Соответственно создаются складские помещения, имеющие нужные оборудование и подъемно-транспортные средства с учетом объемов заказов на материальные ресурсы и конечную готовую продукцию, сроков выполнения заказов и других обстоятельств.

Названные понятия логистики относятся к западной терминологии. В нашей стране принята несколько иная трактовка логистики.

Логистика — это планирование, контроль и управление транспортировкой, складированием и другими материальными и нематериальными операциями, совершаемыми в процессе доведения сырья и материалов до производственного предприятия, внутризаводской переработкой сырья, материалов и полуфабрикатов, доведением готовой продукции до потребителя в соответствии с его интересами и требованиями, а также передачей, хранением и обработкой соответствующей информации.

Цель логистики: достижение наибольшей эффективности фирмы, повышение ее конкурентоспособности.

Основные задачи: совершенствование управления товародвижением, создание интегрированной эффективной системы регулирования и контроля материальных и информационных потоков, обеспечивающих высокое качество поставки продукции.

Объектом исследования и управления в логистике являются материальные потоки, которые являются основными. Сопутствующие потоки — информационные, финансовые и сервисные.

Предметом изучения логистики является оптимизация ресурсов в определенной экономической системе при управлении основными и сопутствующими потоками.

Логистика включает в себя: закупочную логистику, связанную с обеспечением производства материалами; производственную логистику; сбытовую логистику (маркетинговую или распределительную). С каждой из перечисленных логистик связаны транспортная логистика и информационная логистика.

Основными объектами исследования в логистике являются:

1. Логистическая операция

Это обособленная совокупность действий, направленных на преобразование материального и информационного потока. Такая операция задается множеством начальных условий, параметров внешней среды, альтернативных стратегий, характеристик целевой функции.

2. Логистическая цепь

Это линейно упорядоченное множество физических и юридических лиц (производителей, дистрибьюторов, складских менеджеров и др.), осуществляющих логистические операции, в том числе с добавленной стоимостью, по доведению материального потока от поставщика до потребителя.

3. Логистическая система

Это адаптивная система с обратной связью, выполняющая те или иные логистические операции и имеющая развитые связи с внешней средой. В ее качестве рассматриваются физические объекты — промышленные предприятия, территориально-производственные комплексы, торговые предприятия, инфраструктура экономики отдельной страны. При этом различают логистическую систему с прямыми связями (материальный поток доводится до потребителя без участия посредников на основе поямых длительных хозяйственных связей) и эшелонированную (многокаскодная, многоуровневая система, в которой материальный поток на пути от изготовителя до потребителя проходит, по крайней мере, через одного посредника).

4. Логистическая функция

Это укрупненная группа операций, но-правленная на реализацию целей логистической системы, с значениями показателей, являющимися ее выходными переменными. К логистической функции относятся: закупки, снабжение, производство, сбыт, распределение, транспортировка, складирование, хранение, объем запасов.

5. Материальный поток

Это продукция, подвергаемая различным логистическим операциям — транспортировке, складированию, хранению, погрузке-разгрузке. Материальный поток имеет размерность в виде объема, количества, массы и характеризуется ритмичностью, детерминированностью и интенсивностью.

6. Информационный поток

Это совокупность циркулирующих в логистической системе, между ней и внешней средой сообщений, необходимых для управления и контроля. Информационный поток может существовать в виде документооборота или электронного документа и характеризуется направлением, периодичностью, объемом и скоростью передачи. В логистике различают горизонтальный, вертикальный, внешний, внутренний, входной и выходной информационные потоки.

7. Логистические издержки

Это затраты на выполнение логистических операций (складирование, транспортировка, сбор, хранение и передача данных о заказах, запасах, поставках). По своему экономическому содержанию такие издержки частично совпадают с издержками производства, транспортными, по завозу продукции, хранения, затратами по отправке товаров, на тару и др.

Логистика и маркетинг

функциональная взаимосвязь и различие

Маркетинг и логистика – сравнительно новые направления в рыночном управлении производственно-хозяйственной деятельностью отечественных предприятий. Отождествление порой или жесткое разграничение этих сфер не всегда правомерно.

Маркетинг – это деятельность в условиях рынка по осуществлению обмена для удовлетворения человеческих нужд и потребностей.

Логистика – это наука об управлении социально-экономическими системами различных иерархических уровней посредством оптимизации потоковых процессов, происходящих в них.

Цель логистики – предложение рынку пользующейся спросом товар в необходимом количестве, в требуемое время, нужное место по ценам, адекватным устойчивому развитию предприятия.

Для определения существенной взаимосвязи логистики с маркетингом, выделим задачи, решаемые службой маркетинга на промышленном предприятии:

1.  Исследование рынка;

2.  Изучение запросов потребителей;

3. Планирование изделия, определение ассортиментной специализации производства;

4.  Планирование услуг, оптимизация рыночного поведения по наивыгоднейшему сбыту услуг.

Первые две задачи могут решаться службой маркетинга без участия логистов. Две последующие задачи должны решаться совместно.

Так, служба маркетинга обосновывает необходимость выпуска нового вида товара. Тогда служба логистики должна обеспечить производство сырьем, оптимальными размерами запасов, транспортировкой с учетом требований нового вида продукции.

Решая последнюю четвертую задачу, маркетинг определяет строгие требования к логистическому сервису, которые выполняются службой логистики.

Таким образом, логистика может рассматриваться как инструмент реализации стратегии маркетинга.

Маркетинг нацелен на исследование рынка, рекламы, психологического воздействия на потребителя.

Логистика же, в первую очередь, нацелена на создание системы проведения материалов по товаропроводящим цепям и контроля за их прохождением.

Основные отличия между маркетингом и логистикой можно представить следующим образом:

1.Объект исследования:

в маркетинге - конъюнктура рынка, товаров и услуг,

в логистике – материальные и информационные потоки, циркулирующие на этих рынка;

2. Предмет исследования:

в маркетинге - оптимизация рыночного поведения при реализации товаров и услуг;

в логистике - оптимизация процессов управления материальными потоками;

Методы исследования:

в маркетинге - методы исследования конъюнктуры, спроса и предложения по товарам и услугам,

в логистике - системные методы создания материалопроводящих цепей, а также общепринятые методы, используемые в управлении и планировании производственными и экономическими системами;

4. Итоговые результаты:

в маркетинге - рекомендации по производственно-сбытовой стратегии и тактике предприятия: что производить, в каком объеме, на каких рынках, в какие сроки, какие получить выгоды;

в логистике - проекты систем в соответствии с целями логистики: нужный товар, в необходимом количестве и качестве, в нужном месте, в нужное время и с минимальными затратами.

Таким образом, проведенный анализ позволил разграничить функции маркетинга и логистики, что будет способствовать более целенаправленно осваивать методы рационального управления материальными потоками в производственной сфере.