Вплив макросередовища на діяльність КП УЗН Дарницького району м. Києва

Контрольна робота

з дисципліни «МАРКЕТИНГ»

на тему:

«Діагностика маркетингового середовища

КП УЗН Дарницького району м. Києва»

Виконала:

Студентка групи ФТ-4-1з

Карбан Н.С.

Перевірив:

Мітченко Г.В.

Київ 2014

Зміст

Вступ. 3

1. Характеристика Комунального підприємства по утриманню зелених насаджень Дарницького району м. Києва. 4

2. Діагностика маркетингового середовища. 6

2.1. Вплив макросередовища на діяльність КП УЗН Дарницького району м. Києва 6

2.2. Вплив мікросередовища на діяльність КП УЗН Дарницького району м. Києва 7

3. SWOT-аналіз діяльності КП УЗН Дарницького району м. Києва. 8

Висновок. 9

Вступ

Маркетинговесередовище - цесукупністьактивнихсуб'єктів, сил і факторів, щовпливають на результатимаркетинговоїдіяльностіпідприємства, досягненняпоставленихцілей.

Маркетинговесередовищескладається з макросередовища і мікросередовища.

До макросередовища відноситься такі фактори, як:

· економічні;

· політико-законодавчі;

· демографія;

· науково-технічний прогрес;

· природно-географічні фактори.

До мікросередовища відноситься такі фактори, як:

· саме підприємство;

· споживачі;

· конкуренти;

· постачальники;

· посередники.

    Комунальне підприємство по утриманню зелених насаджень Дарницького району м. Києва розташоване за адресою м. Київ, вул. Дніпродзержинська, 133/3. КП УЗН отримало свою територію і назву в 2001 році: на базіВиробничого тресту по експлуатаціїзеленихнасадженьХарківського району та Державного комунальногопідприємства по утриманнюзеленихнасадженьДарницького району.Ниніпідпорядковується Комунальному об’єднанню «Київзеленбуд», до якого входять аналогічні комунальні підприємства 10 районів м. Києва та 2 лісопаркових господарства.

Характеристика Комунального підприємства по утриманню зелених насаджень Дарницького району м. Києва

Історія КП УЗН Дарницького району почалася давно. Ще в 1965 році Наказом МіністраКомунальногогосподарстваУкраїнської РСР була створена Контора зеленого господарстваДарницького району. За 45-річну історіюбуло пережито не одну реорганізацію.

Сьогодні на підприємстві працює близько 230 чоловік. Основна кваліфікаційна професія робітників - озеленювач. Саме вони виконують озеленювальні роботи, знають агротехніку та технологію догляду за зеленими насадженнями. Але є на підприємстві й іншіпідрозділи. Це йводії, і механізатори, ремонтно-будівельна служба, парниково-тепличнегосподарство. Роботи по догляду за зелениминасадженнямипроводяться в парках, скверах, розподілювачах району на площі 256 га.

Окрім цього, постійно виконується санітарне прибирання, ліквідація стихійних сміттєзвалищ, санітарна обрізка та знесення сухостійних і аварійних дерев на площі більше 1000 га.

На підприємстві є своя оранжерея, де щороку вирощується розсада квіткових рослин для озеленювальних робіт в районі близько 1000,0 тис. шт.

За останні 5 роківпрацівникамипідприємствависаджено 6650 дерев, 9300 чагарників, створено 1440 м2 новихквітниківв парках, скверах, на вуличнихрозподілювачах району. Під час першоїчергиреконструкції парку ПартизанськоїСлавивідновленогазонів на площі 39154 м2, створено 1614 м2 квітників, приймали учась в рамках реконструкції проспекту М. Бажана.

Структура КП УЗН Дарницького р-ну м. Києва подана на схемі 1.1.

Схема 1.1. Структура КП УЗН Дарницького р-ну м. Києва

Діагностика маркетингового середовища.

Маркетингове середовище - сукупність суб'єктів, умов та сил, що діють за межами фірми і здатні вплинути на її маркетингову діяльність. Факторизовнішньогосередовищаподіляють на двігрупи: мікросередовище і макросередовище.

Вплив макросередовища на діяльність КП УЗН Дарницького району м. Києва

Серед економічних факторів, що впливають на діяльність КП УЗН, присутні такі, як темпи інфляції, рівень зайнятості та ін..

Протягом останніх 10 років КП УЗН Дарницького районутісно співпрацює з Дарницьким районним центром зайнятості шляхом відвідування семінарів, зустрічей з пошукачами роботи, ярмарків вакансій. Кожного року проводяться роботи щодо оплачуваних громадських робіт, які мають суспільно корисну спрямованість, відповідають потребам громади району та сприяють їх соціальному розвитку. Безробітні Дарницького району з натхненням приймають участь в громадських роботах, протягом 2012 року у громадських роботах взяли участь 329 безробітних, витрачено понад 250 тис. грн.

Слід зазначити, що КП УЗН Дарницького району неодноразово отримували нагороди за активну співпрацю з Дарницьким районним центром зайнятості від Голови Київської міської державної адміністрації, директорів Державного центру зайнятості та Київського міського центру зайнятості.

Політико-законодавчі фактори також мають значний вплив на діяльність підприємства, оскільки воно має державну форму і власності і фінансується за рахунок Державного бюджету м. Києва. Закони та нормативні акти уряду, політична стабільність або політичні конфлікти безпосередньо впливають на активність підприємства.Нестабільна політична ситуація в країні негативно впливає на діяльність фірми. КП УЗН Дарницького району підтримає рішення уряду щодо вступу в Європейський союз, тому що вирощування посадкових матеріалів здійснюється відповідно європейських норм.

Згідно Додатку до Постанови Кабінету Міністрів №65 від 01.03.2014 року «Про економію державних коштів та недопущення втрат бюджету», а саме пп.15, заборонено заповнювати вакантні посади (крім посад керівників структурних підрозділів та їх заступників, а також випадків переведення з посади на посаду спеціалістів у межах структурних підрозділів органу державної влади в разі виникнення виробничої потреби).

Демографічні фактори також здійснюють значну роль на діяльність            КП УЗН. Сюди можна віднести «старіння нації», рівеньнароджуваності, сімейний стан населення та ін.

Сьогодні науково-технічне середовище визначає наше існування. У світі відбувається швидкий розвиток та освоєння новітніх наукових досягнень і технологій, тому компаніям слід особливо уважно стежити за досягненнями світових лідерів у галузі науки і техніки. Але, нажаль, фінансування з державного бюджету на підприємство є недостатнім для забезпечення збільшення темпів науково-технічного прогресу.